명품 주얼리 브랜드 컬렉션의 디자인 특성 비교 분석

The Comparative Analysis of Design Characteristics of Luxury Jewelry Brand collection: Focusing on Tiffany&co. and Cartier

본 연구는 MZ세대의 소비 패턴에 따른 명품 주얼리 시장의 트렌드를 살펴보기 위해, 티파니 앤 코와 까르띠에의 디자인 사례로부터 도출한 조형적 특성을 비교 분석하는 데 목적이 있다. 디자인은 브랜드 고유의 아이덴티티 및 가치를 전달하는 매개체로 대표적인 명품 주얼리 브랜드의 디자인 특성에 관한 연구는 최근 주얼리 시장 트렌드를 파악하는 데 기초 자료로 활용될 수 있을 것이다. 연구 방법은 명품 주얼리 브랜드 티파니 앤 코와 까르띠에의 디자인 유형에 따른 특성을 분석하기 위해 문헌연구와 사례연구를 병행하였다. 연구 범위는 브랜드 가치 지표 순위에서 높은 평가를 받고 있는 티파니 앤 코와 까르띠에의 2015년부터 2020년까지 하이 주얼리 및 주얼리 컬렉션을 대상으로 디자인 특성에 대해 고찰하고 비교 분석하였다. 이에 대한 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 티파니 앤 코와 까르띠에의 하이 주얼리 컬렉션은 로맨티시즘의 영향을 받아 각각 아르누보와 아르데코를 통해 발전하였으며, 주얼리 컬렉션은 각각 모더니즘과 미니멀리즘 디자인이 나타났다. 둘째, 하이 주얼리 컬렉션에서 티파니 앤 코는 프레셔스 스톤을 활용한 정면 구성 디자인이 관찰되었고, 까르띠에는 이국적 색채의 파인 스톤을 활용한 기하학적이고 규칙적인 배열의 입체 구성이 나타났다. 셋째, 주얼리 컬렉션에서 두 브랜드 모두 대중성 및 상업성을 위해 소재의 종류와 보석의 비율을 축소하고, 유니섹스 디자인을 선보였다. 티파니 앤 코는 유니섹스 디자인의 핵심으로 체인을 선택하고, 기존의 젠더 특성을 바탕으로 각각의 성별을 타깃으로 한 디자인을 전개하였다. 까르띠에는 장식의 배제로 단순성을 극대화 한 젠더리스 디자인을 완성하였다. 이와 같이 티파니 앤 코와 까르띠에는 브랜드 전통성을 기반으로 고급 재료와 고도의 세공 기술을 이용한 하이엔드 주얼리와 상업적 성격의 주얼리 컬렉션을 통해 디자인 콘셉트에 따른 명확한 지향점을 가지고 예술적 양식을 차용하거나 실용성을 결합하고 있음을 알 수 있었다.

The purpose of this study is to examine luxury jewelry market trend according to the consumption pattern of MZ generation by comparing and analyzing two brand s formative characteristic. design is a medium that conveys brand-specific identity and value, and studies of the design characteristics of representative luxury jewelry brands can be used as a basic data to identify recent jewerly market trends. The reserch method is literature research and case studies to analyze the characteristics of Tiffany & Co. and Cartier s design and types of luxury jewelry brand. The research scope is Tiffany & Co. and Cartier, which are highly regarded in the ranking of brand value indicators, and analyze the high jewelry and jewelry collections from 2015 to 2020, to examine and compare design characteristics. The results of the study on the characteristics are as follows. First, Tiffany & Co. and Cartier s high jewelry collection commonly influenced by Romanticism, developed through Art Nouveau and Art Deco, and the jewelry collection featured modernism and minimalist designs, respectively. Second, In high jewelry, Tiffany & Co. observed the formative characteristics of frontal composition using precious stone. Cartier has cubic composition of geometric and regular arrangement using exotic-colored fine stones. Thirdly, In jewelry collection, both brands revealed a Unisex design that emphasized simplicity and lowered material costs for popularity and commerciality.