영화 수요·공급 집중도와 영화 시장규모

Market Concentration and Market Size: Focusing on the Korean Box Office Market

본 연구는 한국 영화시장을 중심으로 영화 수요(흥행) 및 공급(상영) 집중의 특징 및 시장집중도와 시장규모간의 관계를 실증적으로 분석하였다. 최근 5년간(2013~2017년) 주별 극장 상영 자료에 대해 회귀분석을 실시한 결과는 다음과 같다. 첫째, 한국 영화시 장에서 영화 수요는 구정, 7월말~8월초, 추석, 12월말~1월초에 수요가 증가하는 패턴 이 매년 일관되게 나타나는 수요의 계절성이 강함을 알 수 있었다. 둘째, 수요 집중도와 공급 집중도의 상관계수가 높게 나타났다. 셋째, 공급 집중도는 수요가 많은 성수기 기 간 동안 상대적으로 더 높았다. 넷째, 수요 집중도와 공급 집중도 모두에서 흥행 1위 영 화의 국적 간 유의한 차이가 존재한다고 보기 어려웠다. 다섯째, 영화 수요 집중도와 공 급 집중도 모두 영화 시장규모와 통계적으로 유의한 정(+)의 관계를 가지는 것으로 나타 났다. 마지막으로 영화 총 상영편수는 시장규모와 부(-)의 관계를 가진다.

This study examines the features of market concentration(both demand and supply side) and the relation between market concentration and market size, focusing on the Korean box office market. Using the weekly data for the recent five years, we find the following empirical results. First, strong seasonality is observed, in which box office attendance rises during Chinese New Year’s, early August, Thanksgiving Day, and year-end. Second, there exists strong correlation between demand(number of attendance) concentration and supply (number of showing) concentration. Third, supply concentration is higher for high season. Fourth, we cannot find evidence that market concentration is higher when a local movie ranks first in the box office. Fifth, both demand concentration and supply concentration has positive relation to market size. Lastly, total number of movies has negative relation to market size.