무료입장정책에 따른 관람객 수 변화에 대한 이론적 연구

Impact of Free Entry Policy on Number of Visitors: Modeling Approach

문화복지정책 중 무료정책은 문화예술분야의 진입장벽을 낮추고 향유 계층을 확대할 수 있다는 측면에서 다양하게 활용되고 있다. 문화예술분야의 무료정책이 관람객 수에 미치는 영향에 대한 연구는 그동안 다양하게 이루어져 왔는데, 긍정적인 효과를 실증 하는 연구도 있지만 효과가 거의 없음을 주장하는 연구도 있었다. 본 연구에서는 경제학적 측면에서 문화예술 상품의 주요 특성에 해당하는 1) 경험재 적 속성에 따른 가격의 신호효과와 2) 소비(향유)에 드는 시간 등 높은 거래비용을 반 영하여, 무료정책이 오히려 역효과(관람객 감소)를 초래할 수도 있음을 수학적으로 분 석한다. 그간 문화예술경영 분야에서 거의 활용되지 않았던 수리모형 분석 방법을 통 해 문화예술경영 연구 분야를 확장시키고, 문화복지 측면에서 무료정책의 역효과 가능 성을 분석함으로써 정책적 시사점을 제시한다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 거래비용이 낮은 일반 상품의 경우 무료정책이 유 효(구매자 증가)할 수 있으나, 거래비용이 높은 문화예술 상품의 경우 무료정책이 오히려 역 효과(관람객 감소)를 초래할 수도 있다. 둘째, 문화예술 상품 중에서도 고급문화 상품이 대 중문화 상품에 비해 상대적으로 무료정책의 역효과(관람객 감소)가 더 클 가능성이 높다

Free entry policy is one of the popular cultural welfare policies that pursue lowering barriers to enjoyment. However, the research on the impact of free entry policy to the number of entrants shows quite mixed results. While some studies showed positive impact of free entry policy on the number of entrants(Cowell, 2007; Martin, 2002; Evans, 1983), other studies were skeptical to the positive impact of free entry policy(Gall-Elly, et al., 2008; Brida, et al., 2012; O Hagan, 1995). Thus, this study assumed that people would consider price signals and other expenses beyond entry fee, and investigated if free entry policy can decrease intention of art museum visit using modeling tools. We found that free entry policy increases the number of entrants for low-transaction cost cultural products(popular cultural products), but decreases the number of entrants for high-trasnaction cost cultural products(high-rank cultrual products). In addition, the possibility of negative effects of free entry policy is greater for high-rank cultural products.