웹 사이트의 메인 화면은 여러 개의 사진과 그림, 글이 한 화면에 통합되어 있는 독특한 양식의 비주얼텍스트다. 메인 화면의 웹 디자인은 사용자의 감성에 호소해서 방문력을 높이는 요인 중 하나로 작용한다. 야후는 야후닷컴 외에도 39개의 국가 및 국가 내 언어별 사이트를 추가로 만들어서 제공하는데, 이들 사이트에서 국가별 문화를 반영하여 어떻게 다른 메인화면 디자인을 선보이는지 알아보았다. 이는 문화의 차이에 의한 로컬리티 (locality·지역성)의 반영이 비주얼 텍스트, 즉 웹 사이트 디자인의 차이를 가져온다는 가정 하에 이루어진 것이다. 로고 ·색상·레이아웃, 로고에 표현된 이미지라는 분석 기준에 따라 그 유형과 유형에 속하는 국가는 각각 달라졌지만 대개 지리적으로 인접한 나라들이 같은 유형에 속하고 있었고, 유형별로 차이를 보였다. 메인화면 분석을 통해 중국 야후가 다른 야후 사이트에 비해 가장 뚜렷한 디자인의 차이를 보이는 것을 알 수 있었다. 이처럼 야후는 세계 시장에 진출하기 위한 전략의 일환으로서 그 나라의 문화 및 국민의 감성과 같은 로컬리티를 반영하였는데, 언어나 검색 엔진, 콘텐츠의 내용뿐만이 아니라 디자인이라는 시각적인 면에서도 지역성을 상당부분 고려하고 있었다. 이에 야후는 ‘세계화’와 ‘지역화’를 함께 진행한 글로컬라이제이션(Glocalization)전략을 일정 부분 구사하고 있다고 보인다.
The main page of the web site is a combination of a variety of pictures, images, and words in a single screen as a unique form of a visual text. The web design of the main page appeals to the user s sensitivity acting as one of the main influences to raising the visiting rate to the site. Yahoo provides not only yahoo.com, but also individual sites for 39 countries and also different languages within each country s web site. Investigation was made according to how these web sites reflected each nation s culture. This was done so with the assumption that the reflection of locality due to cultural differences brings the distinction in each of the visual texts, that is, the web sites design. The standard for the analysis were: logo, color, layout, and the image presented in the logo. The pattern differed for each country, but countries in the same geological region belonged in the same type, and the differences were shown according to the types. By analysing the main pages, it was visible that Yahoo China had the most distinct design compared to the others. Yahoo reflected locality , such as each countries culture and the people s sensitivity in a strategical way in order to make a global advance. Not only is locality deliberately considered through language, web search engines, or the contents itself, but also through a directly visible aspect, which is the design of the web site. Thus, Yahoo is making use of Glocalization, which is globalization and localization proceeding together.
1. 머리말
2. 야후의 국가별 사이트 구축과 특징
3. 국가별 야후 메인페이지의 디자인 분석
4. 국가별 야후 로고에 반영된 특정일
5. 맺음말