본 연구는 옥새를 주제로 한 박물관을 설립하는데 있어, 체험마케팅(Experiential Marketing) 이론을 적용함으로써 체험중심의 문화공간, 즉 체험형 박물관 설립방안을 모색하고자 했다. 체험형 박물관을 현실적으로 구현하기 위해 본 논문은 옥새박물관에 적용하기에 적합한 마케팅이론으로 조세프 파인(Joseph Pine)과 제임스 길모어 (James Gilmore) 의 체험경제이론(The Experience Economy)을 제시했다. 파인과 길모어는 체험에 대해 교육(Education), 미적(Esthetic), 엔터테인먼트(Entertainment), 현실도피(Escapist) 체험으로 구분하고 있는데, 이를 옥새박물관에 적용함으로써 체험 요소가 극대화되는 박물관의 모델을 모색하고자 한 것이다. 엔터테인먼트체험이나 현실도피 체험은 비일상(非日常的) 체험으로 정리, 논의를 전개했다. 체험 요소들이 활성화된 옥새박물관은 옥새와 그와 관련된 문화를 직접 체험할 수 있는 의미있는 공간이 될 것이다. 옥새를 통해 우리만의 정신세계와 과학, 예술성을 새롭게 경험할 수 있는 기회가 될 것이고, 우리 문화에 대한 자부심을 갖도록 할 것이다. 특히 옥새에 대해 연구·전시·체험할 수 있는 박물관은 우리 문화적 우수성을 지속적으로 이어나가는데 보탬이 될 것으로 기대한다.
This study is related to establishing the museum of the Imperial Seal. And it is also going to find out issues related to establishing the experimental museum, which is experience-centered cultural place applying to experiential marketing theory. In order to realize the experimental museum, this study suggest Joseph Pine and James Gilmore s The Experience Economy as a suitable marketing theory. Pine and Gilmore are analyzing experience into four categories, as Education, Esthetic, Entertainment and Escapist. Their theory applies to the museum of the Imperial Seal, and it is used to the ideal model of museum to maximize the experience factor. In this respect I argue that experience of entertainment and escapism is non-routine experience. The museum of the Imperial Seal which is activating Experience factor is the meaningful place to experience the Imperial Seal as well as its culture. The Imperial Seal gives us the opportunity to experience our mental world, science and artistic merit, and this will lead to satisfaction to our culture. I am sure that the museum to study, exhibit and experience the Imperial Seal could be useful to sustain the superiority of Korean culture.
1. 머리말
2. 박물관의 기능과 역할 변화
3. 옥새를 주제로 한 박물관 설립 타당성 검토
4. 옥새박물관의 전시연출과 체험마케팅 적용 방안
5. 맺음말