The Impact of Social Media on Travel Intentions of International Students: The Evidence of an Empirical Study from China

중국 유학생들은 국내 유입 입국 관광 시장에서 더욱 중요한 분야가 되고 있다. 여행 계획을 위해 소셜 미디어를 점점 더 많이 사용함에도 불구하고, 소셜 미디어가 해외 학생들의 여행 의도에 어떤 영향을 미치는지에 대해서는 거의 알려져 있지 않다. 본 연구는 온라인 설문조사를 통해 기존 TAM 모형과 TPB 이론을 통합하여 소셜 미디어가 유학생의 여행 의도에 어떤 영향을 미치는지 조사한다. 이번 연구 결과는 중국에서의 여행 의도를 예측하는 데 있어 유학생들의 태도, 주관적 규범, 욕구에 대한 소셜 미디어의 인지된 유용성과 소셜 미디어의 인지된 사용 용이성의 역할을 조명한다. 이 연구는 TAM 모델의 이론적 타당성과 경험적 적용 가능성을 관광 계획 분야에서 TPB 이론의 맥락에서 검증하여, 관광산업 이해 관계자들이 새로운 시장 부문을 개발할 수 있는 결정의 근거를 제공한다.

With the annual growth of the number of foreign students in China, the foreign student market has become an important tourism segment in China. At the same time, more and more international students in China use social media to search tourism information, make a tour plan and generate tourism behavior. However, little is known about how social media influences the formation mechanism of international students intention to travel. Using the overseas students in Dalian as the sample, this study investigates the influence of social media on the mechanism formation of international students intention to travel through a questionnaire survey. Building on the TAM integrated model and TPB theory, the results show that social media significantly influences the intention of overseas students to travel to China through constructing their information-sharing network. The usefulness of social media information and the ease of use of social media indirectly influence international students intention to travel to China through the mediating role of their attitude, subjective norm and desire. This study verifies the theoretical validity and empirical applicability of TAM model and TPB theory in tourism planning. Meanwhile, it explores the influencing factors of social media on international students travel intention and constructs its formation mechanism, providing a decision basis for tourism stakeholders to develop new market segments.