기능성 화장품원료의 수출촉진에 관한 고찰

A Study on The Export Increasing Strategy of the Functional Cosmetics Materials

  화장품은 인간에게 아름다움에 대한 꿈과 희망을 부여해 주는 이상적인 측면이 강한 제품이나, 산업사회의 발달과 고령화 인구의 증가, 소비자의 의식수준 향상과 더불어 점차 그 효능 및 효과에 관심이 집중 되고 있다. 화장품의 품질을 결정짓는 관건이라고 할 수 있는 우리나라의 화장품원료의 자급 율은 20% 정도이며 해외 수입이 80% 정도를 차지하고 있다는 것이다. 따라서 본 연구에서는 이러한 상황에 대한 타개책으로써 기능성 화장품원료의 수출을 촉진하기 위한 전략을 탐색해 보았다. 기능성 화장품 원료의 개발동향과 시장현황이 분석, 제시되었으며, 특히 관심과 수요가 가장 큰 노화 방지, 미백, 자외선 차단 분야가 집중적으로 분석되었다. 그리고 일반적 수출전략, 화장품 수출전략, 기능성화장품 원료를 위해 특화된 수출전략이 제시되었다. 이들 수출 마케팅 전략의 도출은 실제기업들의 수출활동을 대상으로 하여 이루어졌다. 이들의 수출전략의 근간은 공통적으로 STP 시장전략과 수출마케팅 믹스전략인 것으로 드러났다.

  Cosmetics has a strong aspect of granting beauty, dreams and hope to human beings, while at the same time being an important tool in expressing the beauty of oneself. The cosmetic industries have a forecast for continuous growth in world wide market. The development of industrial society, growth of the aging population, and improvement of consumer awareness has been helping to increase the attention to effectiveness of cosmetics. What draws the attention is the roles of raw materials for manufacturing cosmetics are significant in representing the quality of the products. This research is focused on findings of effective marketing strategy for promoting the export of functional cosmetic ingredients. The references were carefully chosen from technical and scientific journals, government reports and statistics, and related articles. The functional cosmetic market trend was analyzed to understand the direction of the technical development, especially in anti aging, skin brightening and UV protection categories that require the most complicated technology. And also, a case study was performed with an actually operating business: it is to discover the most efficient method to promote the exportation by utilizing the concept of the essentials and marketability of the products. The final analysis was carried out by business marketing theories such as STP analysis and marketing strategy.