고객의 점포선정 특성과 대형할인점의 마케팅 전략에 관한 연구

오늘날의 소비자들은 저가판매에 매력을 느끼고 합리적인 구매를 하려 하기 때문에 대중적 소비는 백화점의 쇠퇴와 함께 저가격을 경쟁무기로 한 가격파괴형태의 새로운 업태인 할인점과 카테고리 킬러, 회원제 창고형 할인점의 성장이 계속되고 있다. 이런 고객의 구매특성의 변화에 따른 우리나라 대형 할인점들의 마케팅 믹스에 어떤 장·단점이 있는지를 알아보고, 이 흐름이 할인점의 마케팅 전략에 어떤 영향을 미치는지를 알아보고자 한다. 고객의 구매특성의 변화는 우리나라 대형 할인점의 마케팅 전략에 상당한 영향을 미칠 것으로 예상하나 온라인 유통업태와 기존의 유통업태(슈퍼마켓, 재래시장) 또한 고객의 구매특성에 대해 적극적으로 대응할 것으로 예상되는바 성숙기에 접어든 우리나라 대형할인점들의 마케팅 믹스 전략의 변화야 말로 우리나라 유통의 새로운 전기를 마련할 것으로 예상한다.

요약

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 대형할인점의 정의

Ⅲ. 대형할인점 이용고객의 점포선정 특성연구

Ⅳ. 대형할인점의 현황과 문제점

Ⅴ. 대형할인점의 마케팅믹스 전략

Ⅵ. 결론

참고문헌

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