소비트렌드의 변화에 대응하는 대형할인점의 마케팅 전략

본 연구에서는 인터넷이나 각종 매체를 통하여 정보를 쉽게 획득할 수 있는 소비자들의 욕구(Needs) 및 트렌드 변화에 대응하기 위한 대형할인점들의 마케팅 전략을 살펴보았다. 문헌연구 및 현장조사를 통하여 소비트랜드의 변화를 알아보고, 대형할인점들의 소비자에 대한 마케팅 전략의 한계와 이를 극복하기 위한 방안 등을 알아보았다. 또한, 외국계 대형할인점과 국내 대형할인점의 마케팅 전략상의 차이점과 소비트렌드의 변화에 대한 적합성 여부를 분석하였다.