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학술저널

한국 일본의 화장품 유통경로 분석과 판매활성화에 관한 연구

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본 연구는 한국과 일본의 화장품 유통경로구조를 연구하여 우리나라 화장품의 판매활성화에 대한 새로운 전략을 제시하였다. 한국 화장품 시장은 국내경기의 침체에 따른 소비자들의 소비심리 위축과 수입화장품의 증가로 인해 어려움을 보이고 있음에도 불구하고 꾸준한 성장세를 보이고 있다.(아모레 퍼시픽 보고서). 특히 타 소비재 상품군에 비해서 높은 성장률을 보이고 있는 것으로 나타나 화장품 산업의 잠재력은 가히 크다고 할 수 있다. 예를 들어 백화점, 면세점, 브랜드샵, 온라인 쇼핑몰, 대형할인점, TV 홈쇼핑 등 다양한 유통 채널의 경우 매출액이 꾸준히 증가하고 있는 것으로 나타났다. 하지만 경쟁이 치열해지고, 규모는 대형화 되며, 저가의 브랜드샵의 급성장하는 시장 변화에 따라 경쟁력이 약한 영세전문점의 수는 감소하고 있는 실정이며, 다양한 유통채널이 존재하고 있지만, 유통채널이 복잡하고 체계적이지 못한 이유로 동일제품에 대한 가격 격차 등의 구조적인 문제가 발생하고 있다.

국문초록

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 한국, 일본의 화장품산업 현황

Ⅲ. 화장품 유통경로

Ⅲ. 한국, 일본의 화장품 유통경로 분석

Ⅳ. 우리나라 화장품 유통경로구조별 판매활성화

Ⅴ. 결론

References

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