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학술대회자료

방송마케팅 믹스 관점에서 본 TV방송프로그램 분석에 관한 연구

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방송사는 프로그램과 같은 상품을 통해 시청자들에게 정보와 즐거움이라는 속성을 파는 서비스 기관이다. 즉 방송상품은 프로그램이고 시청자는 소비자로 볼 때 방송사는 하나의 기업으로 간주할 수 있다. 그 동안 우리나라 방송사들은 시청자들의 필요와 욕구를 충족시켜주지 못하는 마케팅 근시에 빠져있었다. 하지만 시청자의 시간을 쟁취하기 위해서 수많은 채널이 경쟁하는 현실에서 방송사들은 자체 생존을 위해 마케팅에 대한 중요성을 인식하게 되었다. 이에 따라 각 방송사의 방송프로그램도 시청률을 높이려는 시도를 다양한 방식으로 실행하고 있다. 본 연구에서는 시청률이 높은 지상파 국내방송프로그램을 방송마케팅 믹스 측면에서 시장흐름을 분석해보고, 향후 전망에 대해서 논의하고자 한다.

국문초록

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 마케팅 믹스 이론적 고찰

Ⅲ. 시청률조사 및 조사대상 방송프로그램 선정

Ⅳ. O’E마케팅 믹스를 적용한 방송프로그램 분석

Ⅴ. 결론 및 논의

참고문헌

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