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학술저널

탄산 음료의 포장 형태가 소비자 선택에 미치는 영향

The Effect of a Soft Drink Packaging Form on Consumer Choice

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본 연구는 실험연구 방법을 이용했으며, 가당 탄산음료와 무가당 탄산음료의 포장 형태가 소비자의 선택에 미치는 영향에 대해 분석을 진행하였다. 본 연구의 목적을 달성하기 위해 2020년 10월에는 중국인을 중심으로 온라인 설문조사를 실시했다. 설문조사의 총 참여인원은 100명이다. 본 실험의 설문지는 총 2가지이며 응답자는 무작위로 2가지의 설문지 중의 하나에 배정된다. 실험은 원형과 직사각형 형태의 탄산음료를 응답자에게 제시하고 제품정보에 대해 학습시킨 뒤 설문지를 작성하는 절차로 이루어진다. 마지막으로 회수한 설문지를 근거로 분석하였다. 본 연구결과에 따르면 제품 유형(가당 vs. 무가당)이 소비자들이 탄산음료를 선택하는 형태에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉, 제품 유형(가당 vs. 무가당)에 따라 소비자들이 탄산음료를 선택하는 형태에 차이가 발생한다. 소비자들은 가당 탄산음료를 선택할 때는 원형의 포장을 주로 선택한 반면, 무가당 탄산음료를 선택할 때는 사각형의 포장을 주로 선택하는 경향이 있음을 알 수 있다.

People nowadays are no longer satisfied with the basic protection function of packaging. They require an active role played between goods and consumers by packaging. Good packaging can be a positive player by effectively transmitting information about the goods to consumers. Usually, the packaging is the first product attribute that consumers come into contact with. So the shape of a product’s packaging is an instrumental factor that influences consumers’ choice of a certain product. In stores with a wide range of products, the shape of a container can arouse a consumer’s desire of buying and enhances the relationship between the product and the consumer. It not only helps to differentiate the product but also sends a message to the consumer. For packaging containers, the shape is important to later success. In this study, the effect of packaging shape and packaging material on the consumer choice for S and U was analyzed by doing an experimental study. To achieve the purpose of this study, an online questionnaire survey was conducted in October 2020 with Chinese people as the focus. The total number of participants in the questionnaire was 100. There were 2 types of questionnaires for this experiment, and respondents were randomly assigned to 1 of the 2 types. The experimental procedure was to have the respondents view the product and learn about the product information, and then fill out the questionnaire. Finally, the analysis was conducted based on the returned questionnaires. The results of the study show that product type (가당 vs. 무가당) affects the form of carbonated beverages chosen by consumers, i.e., depending on the product type (가당 vs. 무가당), there is a difference in the form of carbonated beverages chosen by consumers. When choosing S, consumers tend to choose round-shaped packaging, and conversely, when choosing U, consumers are more likely to choose square-shaped packaging. The study concludes with tips, reflections on the shortcomings of the study, and proposals for future research.

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경

Ⅲ. 연구방법

Ⅳ. 결과

Ⅴ. 토의 및 시사점