무역전시회의 체험형 전시콘텐츠 분석 연구

글로벌 경쟁시대, 무한 정보사회 등 오늘날 현대시대는 세계 각국이 지구촌이라 불리는 긴밀히 연결된 국제사회에서 어느 때보다 치열하게 자유경쟁을 이어나가고 있다. 최근 Mice산업의 발전과 함께 세계 각 도시에서 크고 작은 글로벌 무역전시회가 활발히 개최되고 있으며, 세계 각국들은 자국의 브랜드 상품 홍보 및 판매를 주목적으로 하는 무역전시회에서 국가홍보관을 설치하여 국가와 상품에 대한 긍정적 이미지를 홍보하여 고객의 구매를 유도함으로써 자국의 국가브랜드 이미지와 상품이미지를 향상시키고 국가정체성을 차별화하기 위한 다양한 전략들을 시도하고 있다. 치열한 경쟁 속에서 국가이미지 제고를 위한 국가홍보관의 공공적 의미의 전시물 및 부스공간 전시연출에 있어서 적지 않은 제한이 따르며, 이를 극복하기 위해서 전시연출에 관한 차별화된 방법의 전략적 적용이 절실히 필요하다