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학술저널

MCN을 활용한 대중음악 마케팅에 대한 연구

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국내의 대중음악 시장은 CD 중심의 음악 시장에서 온라인 중심의 음악 서비스로 변화한 후 불법 다운로드와 저작권 문제를 원활하게 해결하지 못한 채 2000년대 중반부터 급격히 쇠락하기 시작했다. 이 때문에 대중음악 시장은 CD 중심의 시장이 아닌 온라인 시장에서 살아남을 수 있는 방법을 모색해야만 했다. 2010년대 이후 미국에서 처음으로 등장한 MCN(Multi Channel Network)산업은 새로운 방식의 콘텐츠 산업으로 그 가능성을 인정받아 대규모의 자본이 모이고 있다. MCN산업은 그 특성상 다른 문화 콘텐츠와의 융합이 가능하고, 이로 인해 MCN 산업은 빠르게 성장하고 있다. 대중음악은 MCN의 특성을 파악하고 MCN을 활용한 마케팅을 통해 새로운 시장의 개척이 필요하다. 이미 MCN을 활용한 대중음악 마케팅은 여러 형태로 진행 중이고 온라인 대중음악의 새로운 시장 개척과 새로운 소비자를 양산할 수 있도록 지속적인 연구가 필요하다.

1. 머리말

2. MCN 산업 현황과 다양한 수익 모델

3. 온라인 음악시장과 MCN산업과의 협업

4. 맺음말

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