친환경 소비행동에 영향을 미치는 소비자의 사회심리적 요인에 관한 메타분석

The Effect of Consumer’s Socio-psychological Characteristics on Eco-Friendly Consumption Behaviors(EFCB): A Meta-analysis

본 연구는 국내 소비자들의 사회심리적 요인이 친환경 소비행동에 미치는 효과를 종합적이고 체계적으로 분석하고, 이를 통해 소비자들의 친환경 소비행동을 유도하기 위한 기초자료를 제안하는 데 목적이 있다. 이를 위해 2011년부터 국내에서 발간된 학술지와 학위논문 중 기준에 부합하는 총 24편을 선정하고, 수집된 213개의 효과크기를 토대로 친환경 소비행동에 대한 전체 효과크기, 소비자들의 사회심리적 요인별 효과크기, 구매ㆍ사용ㆍ처분ㆍ소비자시민 영역 등 친환경 소비행동 영역별 효과크기, 출판유형ㆍ연구대상ㆍ대상품목 등 조절변인별 효과크기를 산출하였다. 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 친환경 소비행동의 전체 효과크기는 0.32로 중간 효과크기로 나타났다. 둘째, 신념ㆍ구매/실천 의도ㆍ환경지식ㆍ건강관심 및 안전의식ㆍ이타주의ㆍ환경관심 등 소비자들의 사회심리적 요인들은 중간 효과크기를 보이는 것으로 나타났다. 셋째, 친환경 소비행동 영역별로 효과크기를 살펴본 결과 구매영역은 중간 효과크기를 보였으나 사용․시민․처분 영역은 그 이하로 나타났다. 넷째, 조절변인 중 대상품목별 효과크기가 통계적으로 유의하게 나타났다. 본 연구는 소비자들의 사회심리적 요인이 국내 친환경 소비행동에 미치는 통합적 효과를 메타분석을 통해 규명할 수 있었으며, 이를 토대로 친환경 소비행동을 유도할 수 있는 시사점을 제안하였다.

The purpose of this study is to analyze the effects of domestic consumers Socio-psychological characteristics on EFCB comprehensively and systematically, and to propose basic data for inducing EFCB on consumers. For this purpose, 24 studies related to EFCB targeting domestic consumers since 2011 were selected, and 213 effect sizes were analyzed. The general effect size on EFCB, the effect size of existence by Socio-psychological characteristics, the effect size of existence by EFCB domain such as purchase, use, disposal, and consumer civic domain, and the effect size was calculated for each controlled variable of type, study subject, and target item. The results are as follows: First, the general effect size of EFCB was 0.32, which was a medium effect size. Second, according to the result of the effect size of EFCB by factors, most of the Socio-psychological characteristics of consumers such as belief, purchase intention, eco-friendly knowledge, health concern and safety awareness, altruism, environmental concern, and eco- friendly attitude, showed medium effect size. Third, as a result of examining the effect size for each area of EFCB, the purchasing area showed a medium effect size, but the other areas showed less. Fourth, the effect size of each target item among the controlled variables was found to be statistically significant. In conclusion, this study was able to identify the integrated effect of consumers Socio-psychological characteristics on EFCB in Korea through meta-analysis. And based on this, implications for inducing EFCB were proposed.