지역브랜드에서 청렴의 문화상징에 관한 연구

A Study on the Cultural Symbols of Integrity in Local Brand

인간행동양식의 총체인 문화를 기반으로 창조된 지역브랜드는 모든 현상들의 관계형성을 통해 또다시 새로운 문화를 창조한다. 각 지역마다 문화와 경제 인프라 구축, 환경친화적 지역조성, 거주 지역에 대한 지역주민들의 만족감과 자긍심 부여 등 차별화된 지역 이미지 정립을 위해 경쟁적으로 브랜드가 만들어지고 있다. 지역브랜드 개발이 활성화되면서 많은 성과가 나왔지만 아직도 차별성 없는 브랜드가 개발되고 있다. 지역에 대한 창조적인 공간 구성과 정체성 형성을 위해 문화가 중요한 매개체로 작용하고 있는데, 최근 권력형 비리와 공직사회 전반에 부정부패가 가시화됨에 따라 청렴성에 대한 관심이 집중되고 있다, 청렴이 사회적으로 중요하게 논의되는 사회적 흐름 속에서, 청렴을 최고의 가치로 두었던 청백리 정신을 지역브랜드에 활용한다면 차별화된 지역 이미지와 청렴함을 기반으로 하는 지역 고유의 정체성을 형성할 수 있다. 장성과 남양주의 사례와 같이 청렴문화 상징요소를 지역브랜드에 활용함으로써 관광자원화 될 수 있으며 이를 통해 지역주민들의 자긍심 고취와 관광객을 유인하는 원동력이 될 수 있다. 그러므로 지역이 갖고 있는 고유의 청렴문화 상징요소를 파악하고 활용을 통해 지역브랜드를 개발하는 것이 필요하다. 지역의 상징성을 가진 청렴문화의 활용은 지역 정체성을 형성하고 지역의 경쟁력 강화와 청렴문화 확산을 가져다줄 수 있다.

A local brand created based on culture, which is the totality of human behavior, creates a new culture through the formation of relationships between all phenomena. Each region competitively creates a brand to build a differentiated regional image, such as building cultural and economic infrastructure, creating an eco-friendly region, and promoting local people s satisfaction and pride in the residential region. Although there have been many achievements due to the activation of regional brand development, brands that are still not differentiated are being created. Culture is an important medium for creative space composition and identity formation. As corruption has become visible throughout public office and power, public interest in integrity is concentrated. If integrity is used as the best value for local brands, it can form a differentiated local image and integrity-based regional identity. It can be turned into a tourism resource by utilizing the symbolic elements of integrity culture in local brands, which can serve as a source of local economic activities that can attract tourists as well as local residents, such as the case of Jangseong and Namyangju. Therefore, in order to strengthen local brands, it is necessary to identify and develop the symbolic elements of the unique integrity culture of the region. The use of integrity culture with regional symbolism can form regional identity and strengthen the regional competitiveness and spread of integrity culture.