다이어트 음료 광고의 메시지프레이밍에 따른 광고효과와 구매의도의 영향관계

The relationship between advertising effect and purchase intention according to message framing of diet drink advertisement

본 연구는 다이어트 음료 구매상황을 설정하여 메시지프레이밍에 따라 광고효과와 구매의도에 미치는 영향에 대하여 연구하였다. 다이어트 음료 구매 경험이 있는 20·30대 여성을 대상으로 긍정프레이밍 152부, 부정프레이밍 146부 총 298부를 활용하였다. 분석결과는 첫째, 긍정메시지프레이밍은 광고효과에 긍정적인 영향을 미쳐, 소비자들은 다이어트 음료와 같은 건강음료의 경우, 긍정적인 정보를 소구하는 광고에 높은 반응을 보이기 때문에 긍정메시지가 광고효과에 긍정적인 영향을 미치는 것을 알 수 있었다. 둘째, 긍정메시지프레이밍의 이미지전달은 브랜드태도에 영향을 미치지 않고, 부정메시지프레이밍의 이미지전달은 광고태도만이 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 긍정/부정메시지프레이밍의 광고효과는 구매의도에 긍정적인 영향을 미친다는 점을 확인하였다. 따라서 본 연구의 결과로 다이어트 음료 광고 제작 시, 효율적인 광고메시지를 통해 기업의 매출을 높이는데 유용하게 활용할 수 있을 것이다.

The present study set up diet beverage purchase situations and researched their impact on advertising effect and purchase intention depending on the message framing. The study used a total 298 surveys including 152 positive framing surveys and 146 negative framing surveys administered to women in their 20s and 30s with diet beverage purchasing experience First of all, that positive message framing has a positive impact on advertising effect, and that positive messages have a positive impact on advertising effect because consumers exhibit a higher level of response to advertisements that make their appeal through positive information in the case of health beverages such as diet beverages. Second, communicating an image through positive message framing did not impact brand attitude, while communicating an image through negative message framing appeared to have a positive impact on just advertising attitude. Third, the advertising effect of positive/negative message framing was confirmed to have a positive impact on purchase intention. Therefore, the results of the present study will be useful for increasing corporate revenue through the use of efficient advertisement messages when producing diet beverage advertisements.