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쌀 중심 식단에서 간편식을 선호하는 등 식문화가 변함에 따라 국내 1인당 연간 쌀 소비량은 지속적으로 감소하고 있다. 더욱이 수입쌀의 관세화 유예가 종료되고, 2015년부터 관세화가 진행되어 지속적인 쌀값 하락에 대한 우려가 크다. 최근에는 기상 재해가 없어 연속적인 풍작으로 수확기 쌀값이 하락하고, 쌀 재고량이 늘어 정부에서도 어려움을 겪고 있다. 쌀 시장 안정화를 위하여 총체벼나 타 작목 재배를 유도하고 있으나 대체작목의 가격 하락으로 농업인의 소득감소 예상됨에 따라 우리쌀 자체의 경쟁력을 높이는 노력이 무엇보다 중요한 시기이다. 따라서 소비자가 요구하는 고품질 브랜드쌀 육성을 위하여 경남 지역 지대별로 최고품질벼 품종을 현장실증 하였다.