로하스 관광동기가 로하스가치, 관광가치 및 만족에 미치는 영향

The Effects of LOHAS Tourism Motivation on LOHAS Value, Tourism Value and Satisfaction*

오늘날 전 세계는 COVID-19 팬데믹 상황으로 관광산업이 어려운 상황에 직면하고 있다. 이러한 상황에서 힐링적 건강한 삶을 추구하면서 다음 세대를 고려하는 친환경적인 가치인 로하스관광에 대한 논의는 필요할 것이다. 본 연구에서는 로하스관광지 방문객을 대상으로 관광동기를 파악하였다. 그리고 관광동기가 로하스가치와 관광가치에 어떠한 영향을 미치는 지를 분석하였다. 또한 이들 가치가 관광 만족에 유의한 영향을 미치는 지도 알아보았다. 실증분석을 위해 로하스관광지 방문객을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 최종 358부를 분석에 사용하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같이 요약할 수 있다. 첫째, 로하스 관광동기는 자연 속에서 휴식을 취하고 다양한 야외활동을 추구하는 자연체험동기, 로하스관광을 통해 자신을 치유하고자 하는 힐링동기, 환경의 소중함을 몸소 경험하고자 하는 친환경동기 등 3개의 요인으로 도출되었다. 둘째, 가치는 로하스관광을 통해 자신의 행복한 삶에 긍정적인 의미를 부여하는 로하스가치와 관광에 지불한 비용대비 혜택을 얻을 수 있는 관광가치로 구분되었다. 셋째, 친환경가치를 제외한 자연체험동기와 힐링동기는 모두 로하스가치와 관광가치에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 로하스가치와 관광가치 모두 만족에 유의한 정(+)의 영향을 미치며, 로하스가치가 관광가치보다 더 높은 영향을 미치는 것으로 나타났다.

Today, the tourism industry is facing a difficult situation due to the COVID-19 pandemic situation around the world. In this situation, it will be necessary to discuss LOHAS tourism, an eco-friendly value that considers the next generation while pursuing a healing and healthy life. For this reason, this study identified tourism motives for visitors to LOHAS tourist destinations. In addition, we analyzed how LOHAS tourism motivation affects LOHAS value and tourism value. It was also examined whether these values have a significant effect on tourism satisfaction. For empirical analysis, a survey was conducted on visitors to LOHAS tourist destinations, and the final 358 responses were used for analysis. The results of this study can be summarized as follows. First, LOHAS tourism motivation can be divided into three factors: nature experience motivation to relax in nature and pursue various outdoor activities, healing motivation to heal oneself through LOHAS tourism, and eco-friendly motivation to experience the importance of the environment. Second, value was classified into LOHAS value that gives positive meaning to one s happy life through LOHAS tourism and tourism value that can benefit from the cost paid for tourism. Third, it was found that both natural experience motivation and healing motivation, excluding eco-friendly value, had a significant positive effect on LOHAS value and tourism value. Finally, both LOHAS value and tourism value had a significant positive effect on satisfaction, and LOHAS value had a higher effect than tourism value.