수제맥주 소비자의 웰빙라이프스타일이 구매의도에 미치는 영향

The Effect of craft beer consumers well-being lifestyle on purchase intention: consumer satisfaction mediatiing effect

본 연구는 수제맥주 소비자에 대한 라이프스타일이 구매의도에 미치는 영향과 라이프스타일과 구매의도와의 관계에서 소비자만족의 매개효과를 밝혀내기 위해 대구·경북에 거주 중인 수제맥주 소비자를 대상으로 실증분석을 시행하였다. 수제맥주전문점을 방문한 경험이 있는 대구·경북에 거주하는 소비자들을 대상으로 2021년 1월 1일부터 1월 30일까지 설문조사를 실시하였으며, 총 300부의 설문지를 배포하여 277부가 분석에 사용되었다. 분석결과 수제맥주 소비자에 대한 라이프스타일은 소비자만족과 구매의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 소비자만족 또한 라이프스타일과 구매의도와의 관계에서 부분매개효과 나타내는 것으로 분석되었다. 따라서 수제맥주 소비자의 구매를 체계적으로 평가하고 효율적인 정책을 개발하기 위해서는 수제맥주 소비자들의 구매의도의 결정요인에 관한 연구가 절실히 요구되며 특히, 기존의 맥주전문점들의 시장상황에 중점을 두고 이루어진 정책적 관심과 연구는 수제맥주전문점의 실질적인 성과창출과 경영에 반영하는 방향으로 확대될 필요가 있다고 하겠다.

This study is an empirical analysis of craft beer consumers residing in Daegu and Gyeongsangbuk-do to find out the effect of lifestyle on craft beer consumers purchase intention and the mediating effect of consumer satisfaction in the relationship between lifestyle and purchase intention. A survey was conducted from January 1 to January 30, 2021 for consumers residing in Daegu and Gyeongbuk, who have visited craft beer stores, and a total of 300 questionnaires were distributed and 277 copies were used for the analysis. As a result of the analysis, it was found that lifestyle for craft beer consumers had a significant positive (+) effect on consumer satisfaction and purchase intention. In particular, it is said that policy interest and research focused on the market conditions of existing beer specialty stores need to be expanded to reflect the actual performance creation and management of craft beer specialty stores.