증강현실을 활용한 패키지디자인 시각 요소의 공간과 표현 확장성

Space and Expression Scalability of Package Design Visual Elements Using Augmented Reality

현대 패키지는 제품 보호에만 그치지 않고 소비자에게 시각 요소를 통해 소비자의 시선을 유도하고 흥미를 유발하는 등 다양한 표현방법을 통해 종합적으로 조화를 이루어 제품의 특성과 개성에 따라 표현 전략이 세심하게 디자인되어야 한다. 그러나, 패키지디자인에 표현하고자 하는 시각 요소의 범위가 한정되어 있어서 법적으로 등록된 필요한 부분만 표현하는 것이 일반적이어서 용기나 패키지 박스의 협소한 공간에 제한된 시각 표현으로 많은 정보를 제공하기에 현실적으로 어려움이 있다. 이에, 본 연구는 소비자가 제품의 정보를 탐색하는 상황에서 패키지의 시각 정보 전달력을 강화하기 위하여 패키지디자인의 시각 요소에 증강현실의 활용을 통해 새롭게 형성된 가상공간 안에서 다양한 표현 수단으로 소비자가 제품에 대한 정보를 탐색하고 획득하는 데 공간적, 표현적, 양적인 측면에서 효과적으로 해결할 수 있음을 확인하는 연구이다. 연구방법은 증강현실과 패키지디자인에 대한 이론적 고찰을 통해 증강현실의 개념 및 특성과 패키지디자인의 시각 요소를 이해하고 증강현실이 적용된 사례를 분석한다. 분석은 크게 두 부분으로 나뉜다. 첫 번째 부분에서는 일반적으로 사용되는 증강현실 기술의 유형을 알아보고 두 번째 부분에서는 증강현실이 디자인의 표현수단으로 적용된 사례를 살펴본다. 증강현실 사례 분석을 토대로 상호작용성, 몰입감, 흥미성, 이해성 네 가지 측면에서 소비자와 제품간의 관계에 대하여 논의한다. 분석결과, 패키지디자인 시각 요소에 활용된 증강현실은 소비자에게 다양한 제품 경험을 제공하고 구매의사 결정 과정에 도움을 줌으로써 소비자 반응에 영향을 미치며 특히, 가상의 콘텐츠와 소비자 환경을 실시간으로 융합시키는 것이 가능하며, 소비자가 모바일 기기로 쉽게 체험할 수 있다는 점에서 제품 정보를 효과적으로 습득할 수 있는 기술로 활용할 수 있다. 다시 말해, 증강현실은 소비자들이 제품에 대한 정보를 탐색하고 얻을 수 있도록 돕는 데 중요한 역할을 할 수 있다. 증강현실에서는 가상 이미지가 우리가 직접적으로 연관된 실제 공간과 매개함으로써 새로운 공간에 재생산되어 존재한다. 이러한 물리적 공간과 가상 공간의 결합은 새로운 공간의 탄생을 의미하며, 기존 공간과는 다른 실존적 성격을 띠게 된다. 이러한 과정은 제품 관련 정보들을 보다 체계적이고 시각적으로 잘 표현하여 소비자가 이를 보다 다양하게 이해할 수 있도록 새로운 패키지디자인의 접근 방법이 될 수 있다고 본다.

The modern package should not only protect the product, but also comprehensively harmonize it through various expression methods such as inducing consumer attention and arousing interest through visual elements to consumers. However, since the range of visual elements to be expressed in package design is limited, it is common to express only the necessary parts that are legally registered. Therefore, in this study, in order to strengthen the visual information delivery power of the package in a situation where consumers are searching for product information, consumers can use various means of expression in a newly formed virtual space through the use of augmented reality for visual elements of package design. It is a study that confirms that it can be effectively solved in terms of spatial, expressive, and quantitative aspects in searching for and acquiring information. The research method understands the concept and characteristics of augmented reality and visual elements of package design through theoretical considerations on augmented reality and package design, and analyzes cases where augmented reality is applied. This chapter is divided into two main parts. The first part examines the types of commonly used augmented reality technologies, and the second part examines cases in which augmented reality is applied as a means of design. Based on the augmented reality case analysis, the relationship between consumers and products will be discussed in four aspects: interactivity, immersion, interest, and understanding. As a result of the analysis, the augmented reality used in the visual elements of the package design enriches the consumer s product experience and helps the decision-making process regarding the purchase. It can be used as a technology that can effectively help consumers acquire product information in that it is possible to converge virtual content with the environment in real time, and it can be easily experienced with one s own mobile device. In other words, augmented reality can play an important role in helping consumers explore and obtain information about products. In augmented reality, virtual images are reproduced and exist in a new space by mediating with the real space with which we are directly related. This combination of physical space and virtual space means the birth of a new space, and it takes on an existential character different from the existing space. This process can be a new approach to package design that allows consumers to understand product-related information in a more diverse way by expressing a series of product-related information more systematically and visually.