광고에 나타난 팝아트의 패러디(Parody) 속성에 관한 연구

A Study on the Parody Property of Pop Art Appeared in Advertisement

최근 광고와 예술의 만남이 최근 더욱 빈번해지고 더욱 대담해지고 있다. 예술계에서도 예술 작품에 대한 마케팅 전략이 도입되고 있고, 예술인의 브랜드화가 노골적으로 시도되고 있다. 이러한 과정 한가운데 팝아트가 있다. 팝아트의 패러디가 선보이는 인기와 흥미, 상업성은 전통 예술이 존중하는 예술적 미학을 가질 뿐만 아니라 일반 소비자를 만족시키는 미적 취향을 갖게 하기도 한다. 이에 따라 본 연구를 통하여 팝아트의 패러디를 광고 작품의 유형과 특성 등 패러디 속성을 연구하고 그 이면에 감춰진 패러디 광고의 효과를 분석하여 시각디자인 표현의 확장에 발전적인 방향을 제시하는 데 있다. 본 연구에서는 문헌 연구 논문을 고찰하여 팝아트의 매력과 스타일 특징을 수집하며, 추상적으로 생각되었던 연구 문제를 문헌 연구를 통해 특정 광고 분야로 한정하고 구체화하였다. 또한 국내외 사례를 통하여 지면광고, 온라인 광고, 영상광고에 관한 사례 분석을 하고 시각디자인에 차용한 패러디 광고의 속성을 분석하여 시각효과를 검토하였다. 연구결과는 패러디 광고는 소재에 대한 친숙성, 기존 작품의 맥락 효과, 사회 · 문화적 방향 반영 등을 통하여 소비자의 관심과 선호도를 높일 수 있다는 장점이 있지만, 단순 모방에만 머무르면 제품에 부정적인 영향을 미칠 수도 있다. 팝아트의 패러디가 광고 작품의 특성을 보여줌으로써 광고에 긍정적인 효과를 줄 수 있을 것으로 본다.

Recently, the encounter between advertising and art has become more frequent and bolder. Marketing strategies for works of art are being introduced in the art world, and branding of artists is being explicitly attempted. In the middle of this process is pop art. The popularity, interest, and commerciality of the pop art parody not only has the artistic aesthetic that traditional art respects, but also has an aesthetic taste that satisfies the general consumer. Accordingly, through this study, parody of pop art is to study parody properties such as types and characteristics of advertisement works, and to analyze the effect of parody advertisements hidden behind them to suggest a developmental direction of marketing. In this study, by reviewing literature research papers, the history and style characteristics of pop art were collected, and research problems that were considered abstract were limited to a specific field through literature research and specified. In addition, through domestic and foreign cases, case analysis of paper advertisements, online advertisements, and video advertisements was conducted, and the properties of parody advertisements borrowed from them were analyzed to examine the advertisement effects. The research results show that parody advertisements have the advantage that they can increase consumers interest and preference through familiarity with the material, the context effect of existing works, and reflection of social and cultural directions. . It seems that the parody of pop art can have a positive effect on advertising by showing the characteristics of the advertising work.