견과류 간식 패키지의 시각디자인 요소가 소비자 선호도에 미치는 영향

The Effect of Visual Design Elements of Nuts Package on Consumer Preference

코로나19의 영향으로 소비자의 소비 심리에도 변화가 생겼으며 간식 제품은 소비자에게 있어 일종의 ‘정서적 위로’의 역할을 하며 소비자의 수요를 충족시키고 있다. 중국 견과류 간식 시장은 현재 지속적인 성장 추세를 나타내고 있으며 견과류 간식 패키지디자인의 시각 요소에 대한 소비자의 선호도는 제품에 대한 소비자의 구매욕구에 영향을 미치기 때문에 어떠한 유형의 시각 요소가 소비자에게 가장 선호되는지를 파악할 필요가 있다. 본 논문은 먼저 선행연구를 통해 견과류 간식 패키지디자인의 시각 요소를 형태, 색채, 브랜드 로고, 제품 네임, 이미지, 레이아웃 6가지로 정리하고, 이에 대한 소비자 선호도 설문조사를 실시하였다. 설문조사를 통해 2020년 중국 견과류 간식 제품 랭킹 1~10위에 해당하는 제품의 패키지디자인 시각적 요소를 대상으로 소비자의 선호도를 조사하고 요소별 소비자가 가장 선호하는 유형을 도출하였다. 구체적으로 살펴보면, 형태 유형은 사각기둥형(평균값 4.25), 색채 유형은 빨간색, 주황색, 노란색 조합(4.15), 브랜드 로고 유형은 [로고타입 + 고딕체](4.15), 제품 네임 유형은 고딕체(4.12), 이미지 요소 유형은 [사진 + 일러스트레이션](4.26), 레이아웃 유형은 [브랜드 로고 및 제품 네임(상단형) + 이미지(하단형)] 유형이 평균값 4.02로 소비자의 선호도가 가장 높게 나타났다. 연구를 통해 소비자 선호도가 높은 시각적 요소와 견과류 과자 패키지디자인의 특성이 서로 호응한 관계를 맺고 있는 것으로 나타났다. 본 연구의 분석 결과는 견과류 간식 패키지디자인의 시각적 요소 관련 연구를 위한 기초자료로 유용한 참고가 될 수 있으며 이를 통해 패키지디자인의 시각적 요소에 대한 소비자의 선호도를 높이고 소비자와 제품 브랜드 간 정서적 관계를 강화함으로써 견과류 간식 제품 브랜드의 향후 발전에 도움이 될 수 있다.

Due to COVID-19, consumers sentiment has also changed, and snacks are serving as a kind of emotional comfort for consumers. China s nuts market is currently showing a continuous growth trend, and consumers preference for visual elements of nuts products affects consumers purchase desire for the product. So it is necessary to understand which types of visual elements are most preferred by consumers. Organizing the visual elements into six categories: shape, color, brand logo, product name, image, and layout through prior research, then conducting consumers preference surveys on them. Through the survey, consumers preference was investigated for the visual elements that ranked 1st to 10th in WANBANG-RB 2020 China s nuts rankings, and the most preferred types were derived by consumers. The shape was quadrangular prism (average value 4.25). The color was a combination of red, orange, and yellow (4.15). The brand logo was logotype and Gothic (4.15), the product name was Gothic (4.12), and the image was photo and illustration (4.26). Brand logo, product name (top type) and image (bottom type) for layout(4.02) showed the highest consumer preference. Through the research, it is found that there is a corresponding relationship between the visual elements with high consumers preference and the characteristics of nuts package. The analysis result can be a useful reference as basic data onto research on visual elements of package design for nuts, thereby increasing consumers preference for visual elements of package design and strengthening the emotional relationship between consumers and brands, and also helping the development of nuts brands.