체험 마케팅을 통한 팝업스토어 공간디자인에 관한 연구

Research on the Application of Experiential Marketing to the Space Design of POP-UP Stores

오늘날 과학기술이 급속히 발전하고 인터넷이 발달한 현대사회에서 제품의 품질과 용도만을 주요 마케팅으로 삼는 것은 더 이상 사람들의 정신적 요구를 만족시킬 수 없다. 사람들은 더 많은 자극적이고 감각적인 경험을 필요로 한다. 이런 체험적 소비 트렌드에 맞춰 전통 소매공간의 형식과 특징을 끊임없이 쇄신해야 한다. 이런 소비 드라이브에 팝업 스토어 라는 새로운 공간이 생겼다. 본 연구는 체험 마케팅의 5가지 요소와 팝업 스토어 공간의 5가지 특징을 4가지 사례로 평가하여 현재 체험 마케팅의 팝업 스토어 공간 활용 현황 및 향후 추이를 분석한다. 분석 결과 팝업 스토어 공간에 체험 마케팅을 적극 활용하는 요소가 브랜드 이미지 강화의 매개체가 돼 브랜드 파워를 키울 수 있는 것으로 나타났다. 또한, 팝업 스토어 공간은 이동성, 다양성, 일시성, 활동성, 융통성의 특징에 따라 공간을 활성화하여 공간의 활용 효율성을 높이고 경제적이며, 다원화된 현재의 라이프스타일의 특징에도 부합한다. 팝업 스토어의 다양한 공간 특징은 시각적인 미관과 공간의 주제성을 높여준다. 또한 사회경제 및 인문특성의 변화에 따라 지속적으로 연구하여 사회적으로 널리 활용될 수 있는 자료이다.

In today s modern society with the rapid development of science and technology and the developed network, the marketing mode that only focuses on the quality and use of products can no longer meet people s spiritual needs. People need more stimulating and sensory experiences. Based on this experiential consumption trend, the form and characteristics of traditional retail space need to be constantly updated. Driven by such consumption, a new type of space called pop-up stores has emerged. This study evaluates the five elements of experiential marketing and the five characteristics of pop-up store space through four cases, and analyzes the current application status and future development trend of experiential marketing in pop-up store. The analysis results show that the active application of experiential marketing elements in the pop-up store can become a medium to strengthen the brand image and thus enhance the brand influence. In addition, according to the characteristics of the pop-up store with mobility, diversity, impermanence, performance and flexibility, it can also activate the space, so that the application efficiency of space is higher, more economic, and more in line with the characteristics of the current diversified lifestyle. At the same time, the research will also be carried out in accordance with the changes of socio-economic and human characteristics, and become widely used information in the society.