论中华老字号与电子商务营销的建构

A Study on the Construction of Time-honoured Brand and E-Commerce in China

중국국내에서 오래전부터 대대로 내려온 전통기업들은 전통적인 경영방식의 특징을 가지고 있다. 기술의 급속적인 발전과 국제경제 일체화의 상황에서 전통기업 자체가 가지고 있는 문제점이 전통기업의 생존과 발전에 중요한 영향을 미치고 있다. 전자상거래의 출현은 전통기업에게는 기회이기도 하고 도전이기도 하다. 전통기업이 전자상거래 플랫폼을 기업의 경영관리와 마케팅에 도입상황에 따라 전통기업의 미래가 달라진다. 일부 전통기업은 전자상거래 도입에 대한 초보적인 성공을 얻었다. 그러나 많은 문제점도 존재한다. 본 연구에서는 중국 전통기업이 전자상거래 마케팅의 도입과 구축에 있어서 체계적으로 정리를 하여 많은 문제점에 대한 해결방안을 제시하였다.

Chinese time-honoured brands has kept the traditional character of Chinese commerce, as the national independent brand in China. But under the surroundings of international integration and the growth of technology, the chronic illness the Chinese time-honoured brands’ has seriously affected subsistence and development. The appearance of E-commerce provides both chances and challenges to Chinese time-honoured brand enterprises. E-commerce holds the decides the future fate of Chinese time-honoured brand enterprises. Use of E-commerce platform will lead to breakthroughs in management and innovations in marketing. Some Chinese time-honoured brand enterprises have gained tentative successful experiences, and many problems. This paper systematically summarizes the construction of Chinese time-honoured brand E-commerce, and puts for ward some strategies and suggestions for it.