A Study on the Visual Performance of Brand Marketing

세계 각지에서 일어나고 있는 브랜드 마케팅의 성장으로 인해 브랜드의 이미지 구축은 중대한 사항이 되었다. 현재 이미지 내용으로 인하여, 시각적 성과는 브랜딩의 중요한 소통방법이다. 소비자들은 보통 브랜드 마케팅의 시각적 이미지에 많은 관심을 집중한다. 시각적 이미지는 제품의 시각적 이미지와 방송매체의 광고와 연결시켜준다. 이러한 이유로 인하여 우리는 사람들의 소비적 행동에 의하여 시각적 소통내용과 브랜드 시각적 성과를 구축하여야 한다. 실질적으로 브랜드 시각적 성과는 제품의 디자인에서 부터 제품의 포장 그리고 대중관계전략과 브랜드의 소통을 의미한다. 이에 따라 시각적 브랜드 마케팅의 성과는 매우 복합적인 시스템이다. 포장과 광고는 우리들에게 각각 다른 차원의 브랜드 시각성과를 가져준다. 불행히도 대중매체의 다양성으로 인하여 시각적 소통이 단편적 단절이 나타나고, 이로 인하여 대중들은 브랜드 이미지에 모호한 인식을 갖게 된다. 따라서 이는 마케팅의 브랜드 구축에 매우 부정적인 영향을 주는 결과를 가져왔다.

With the development of brand marketing around the world, construct visual brand image has become a key issue. Because of current image context, the visual performance is an important communication method in branding. Customers usually pay a lot of attention on visual image in brand marketing. It connects both with the visual image of product and the visual image of advertising in mass communications. Therefore, we should construct a visual communication context and brand visual performance according to human consumption behavior. Actually, brand visual performance refers many factors including the design of a product , package of a product, public relation strategy and communication of the brand. Obviously, visual performance of brand marketing is a very complex system. Package and advertising provides us a different dimensionality for visual performance of branding. Unfortunately, Due to a variety of media objects, fragmentation of visual communication led to vague cognition of brand image for the audience, which had caused great negative impact on brand construction of marketing.