Лингвистическое исследование российской рекламы автомобилей

러시아의 자동차 광고에 대한 언어학적 연구

자동차는 필수 교통수단으로서 인간의 삶을 편리하게 할 뿐만아니라 현대 문명사회 발전에 지대한 공헌을 하고있다. 잠재적 구매자들은 자신들의 기호에 맞는 자동차를 구입하기 위하여 다양한 방법을 통해 정보를 얻는다. 이와 관련하여 자동차 광고주들도 이러한 잠재적 구매자들의 구매의욕을 자극하여 그들이 자신들의 광고에 상응하는 반응을 하도록 하기 위해서 다양한 방법으로 해당 자동차에 대한 광고를 실시한다. TV광고는 자동차 광고주들이 원하는 이미지 전달을 위한 가장 강력한 도구로서 잠재적 구매자들에게 해당 자동차의 가격이나 특징 및 다양한 옵션 등에 관한 실질적인 정보를 제공한다. 이에 비하여 신문광고는 주로 가격 정보를, 그리고 자동차 전문잡지나 인터넷 광고는 해당 자동차의 브랜드에 대한 보다 자세하고 생생한 캐릭터를 제공한다. 이 논문은 자동차 광고에 대한 언어학적 분석을 위해 주로 러시아의 TV, 신문, 잡지, 옥외 간판, 인터넷 등의 광고 자료를 다뤘다. 본 연구는 잠재적 소비자에게서 새로운 구매를 창출하는 자동차 광고의 슬로건이나 광고 제목, 광고 텍스트를 구조론, 문체론, 음운론, 그리고 의미론 등의 층위에서 분석하려는 시도이다. 연구 결과 도출을 위해 2009 ~ 2012 년 기간의 НТВ, РОССИЯ-1, РЕН ТВ, ТВЦ 의 TV 채널과 За рулем, Автомир, TopGear, Quattroruote 와 같은 자동차 전문 잡지, 그리고 자동차 관련 전문 인터넷 사이트와 옥외 간판 등의 자동차 광고 슬로건과 텍스트 1000 여개 이상을 분석했다. 연구 결과, 광고주들은 잠재적 자동차 구매자들의 구매의욕을 최대한 고취시키기 위해 아래 1)~4)와 같은 언어학적 전략 을 사용하고 있음을 확인할 수 있었다. 1) 음운론적 방법 - 두운법: Новый BMW. Восторг расширяет границы - 압운법: «СУЗУКИ» не для скуки. - 표기법: VOLVO. Безопасное удоVOLVствие; MAZDA 6. Дерzzай! ; OPEL Corsa. Corsиканец. 2) 어휘론적 방법 - 대명사(вы, ты): Вы, дорога и Пежо 607. Полная взаимность. - 형용사: TOYOTA Camry. Первоклассный бизнес-класс. - 동사: MINI COOPER. Едем на машине!; HONDA. Управляй реальностью. - 관용구: RENAULT Megane II Седан. Расправь крылья!; VOLVO. Вольному – ВОЛЬВО! - 부정어(否定語): HUMMER. Ничего подобного. 3) 통사론적 방법 - 압축된 단문: SUBARU — Мысли. Чувствуй. Рули; UAZ Patriot. Верный. Надежный. Друг. - 주격 문장: TOYOTA Avensis. Ваше будущее - его цель. - 질문-대답형 문장: VOLVO. Что самое ценное в роскошном автомобиле? Ваша жизнь. - 감탄문: DODGE. Все или ничего!; VOLKSWAGEN Polo. Вам идет! - 불완전 문장: CHEVROLET Lacetti. Развивает чувство прекрасного. 4) 문체론적 방법 - 비유(은유, 과장, 비교, 의인 등): - 수사(修辭)적 표현: 반복(어구반복, 결구반복, 통사적 구조의 반복), 대조, 질문법, 동음 이의어를 이용한 말장난 등. 이 밖에도 본 연구를 통해 러시아 자동차 광고가 갖는 다음과 같은 특징을 밝힐 수 있었다: 1) 기술적인 전문용어가 많이 사용되고 있다. 2) 광고 텍스트에 숫자가 많이 등장하다 3) 광고 슬로건과 제목에는 движение, совершенство, роскошь, искусство, удовольствие 등의 단어가 반복 사용된다. 4) 러시아 자동차 광고는 대체로 주격문장, 불완전 문장, 질문-대답형 문장, 명령문, 의문문, 감탄문 등의 형식을 띤다.