K-콘텐츠의 수사적 표현에 대한 소비자 평가

A Study on the Effect of K-Contents’Rhetorical Figures on Consumer Evaluation

본 연구는 K-콘텐츠 제목에 수사적 표현을 사용하였을 때 소비자 평가가 어떻게 나타나는지 살펴보고자 한다. 수사적 기법은 직유법, 은유법, 역설법, 반어법, 과장법, 모순어법, 의인화법 등 다양한 형태로 존재한다. 본 연구에서는 K-드라마 제목에 은유법을 사용할 때 어떤 동기적 특성을 가진 시청자들이 더 긍정적인 반응을 보이는지 알아보고자 한다. 구체적으로 향상초점의 시청자들이 예방초점의 시청자들보다 은유법을 사용한 K-드라마 제목에 대해 보다 더 긍정적 태도를 지니는 것으로 나타났다. 더불어 시청의도를 분석한 결과 향상초점의 시청자들이 예방초점의 시청자들보다 은유법을 사용한 K-드라마 시청의도가 더 높게 나타났다. 수사적 표현에 대한 기존 연구는 커뮤니케이션 영역에서 주로 이뤄져 왔다. 이에 K드라마 제목을 대상으로 수사법을 적용하였다는 점에서 선행연구와 차별성이 존재한다. 더불어 K-콘텐츠의 제목을 짓는 일은 매우 중요하다. 왜냐하면 흥행에 K-콘텐츠의 제목이 큰 영향을 미치기 때문이다. 또한 K-콘텐츠의 제목은 제품의 브랜드 역할을 한다고 해고 과언이 아닐 것이다. 이처럼 K-콘텐츠 제목의 중요성은 실무에서 잘 알고 있고 관심이 매우 높음에도 불구하고, 관련 연구가 매우 미흡하다. K-콘텐츠의 제목과 관련된 다양한 후속 연구를 활성화시키는데 본 연구가 기여할 수 있다고 사료된다.

This study examine how consumers evaluate when rhetorical figures are used in the title of K-contents. Rhetorical figures exist in various forms, such as simile, metaphor, paradox, irony, exaggeration, oxymoron, and personification. This study aims to find out what types of viewers respond more positively when using metaphors in the title of K-drama. Specifically, it was found that viewers with promotion-focus prefer K-drama titles using metaphors to viewers with prevention-focus. In addition, as a result of analyzing viewing intention, viewers with promotion-focus had higher intention to watch K-drama using metaphors than viewers with prevention-focus. Existing research on rhetorical expression has been mainly conducted in the field of communication. Therefore, there is a difference from previous studies in that this study investigates the effect of rhetorical expression applied to the title of the K-drama. It is very important to title K-content. This is because the title of K-contents has a great influence on the hit. As such, it would not be an exaggeration to say that the title of K-contents serves as a brand of a product. so despite its big importance in practice and high interest, related research is very insufficient due to the lack of attention from marketing academia. Therefore, this study would serve as a cornerstone for promoting derivative research related to the titles of various K-contents.