전통주 패키지 디자인의 시각적 구성요소 연구

A study of visual elements in package design of Korean traditional liquor: focusing on the elements of the platform You-tube

본 연구는 디자인적 관점으로 전통주 패키지 디자인의 시각적 구성요소 특성에 관하여 연구하고 이에 따른 소비자의 선호를 분석하여 효과적인 패키지 디자인 제작 방향을 제안하는 것을 연구의 목적으로 한다. 분석 결과 첫째, 로고는 캘리그래피 서체를 사용한 한글 제품명 로고 형식이 소비자의 선호가 대체로 긍정적인 것을 알 수 있었다. 둘째, 그래픽 요소는 아이콘 형태로 표현하는 것이 소비자의 선호가 가장 긍정적인 것을 알 수 있었다. 셋째, 색채는 무채색이나 저명도/저채도의 색을 사용하고 주조색과 대비되는 강조색을 사용하는 것이 소비자의 선호가 가장 긍정인 것을 알 수 있었다. 넷째, 레이아웃은 로고, 일러스트, 제품설명이 용기 절반의 하단 부분에 배치되는 것이 소비자의 선호가 대체로 긍정적인 것을 알 수 있었다. 다섯째, 타이포그래피는 로고/제품명은 한글 손글씨체를 사용하고 그 외의 요소는 고딕체를 사용하는 것이 소비자의 선호가 가장 긍정인 것을 알 수 있었다. 전통주 패키지 제작 시 시각적 구성요소 조절을 통한 계획적인 디자인 표현은 소비자로 하여금 제품에 대한 주목도를 높여 호감도 향상과 구매유도를 위한 효과적인 도구로 사용할 수 있을 것이라 판단한다.

Aim of this research is to suggest directions of making effective package design by analyzing customers preferences and researching the characteristics of visual elements in package design of Korean traditional alcoholic drinks through design perspective. First, we could discover that customers prefer unsymmetrical calligraphy fonts to regular typography for the logo. Second, I found that customers prefer simple illustrations of icons for the graphical elements. Third, for the color, customers reacted more positively to achromatic color and low brightness/low saturation and using color that is contrast to the main color to emphasize. Fourth, for the layout, it is better to locate the logo, illustration and the sub-text at the bottom of the container. Fifth, for the typography, it is better to use Korean hand writing for the logo along with the product name, and for the English version, using gothic font is preferred. I have made a conclusion that when designing a package for Korean traditional alcoholic drinks, premediated design by controlling the visual elements can bring customers attentions and boost the desirability of products that can eventually be an effective tool to increase sales of the products.