브랜드의 지속가능디자인 활동과 브랜드 태도

Brand’s sustainable design activities and brand attitude

지속가능성은 환경뿐 아니라, 경제적, 사회적 가치를 아우르는 개념으로 확대되었으며, 대중의 지속가능성에 대한 인식증가와 함께, 지속가능디자인 활동을 활발하게 적용하는 브랜드가 다수 등장하고 있다. 이에 본 연구는 브랜드에서 진행하고 있는 다양한 지속가능디자인 활동을 총체적 관점에서 조망하기 위해, 문헌연구 및 사례조사를 바탕으로 지속가능디자인 활동 유형을 ‘친환경 소재 활용’, ‘소비자 경험 제공’, ‘사회공헌 및 자선활동’의 3가지로 도출하였다. 유형별 특성에 따른 소비자 태도를 탐색하기 위하여, 소비자 대상의 설문조사를 실시하였으며, 브랜드 관점에서의 지속가능디자인 활동의 구체적인 양상을 분석하기 위하여 브랜드 관계자를 대상으로 심층 인터뷰를 진행하였다. 연구 결과, 소비자들은 브랜드의 지속가능디자인 활동에 긍정적인 브랜드 태도를 보였으며, 활동 유형에 따른 브랜드 태도에 차이를 보이지 않았다. 인터뷰에서는 지속가능성을 브랜드의 주요 가치로 여기는 브랜드들이 도전적인 환경에서도 다양한 지속가능 활동을 시도함을 확인하였으며, 그 과정에서의 다양한 이슈들을 분석하였다. 분석 내용을 바탕으로 향후 브랜드의 지속가능디자인 활동의 방향성에 대해 논의하였다.

Sustainability has expanded to encompass environment, economic, and social values. With increased public awareness of sustainability, many brands that actively apply sustainable design activities are emerging. Therefore, to comprehensively explore the various sustainable design activities carried out by numerous brands, this study examines the types of sustainable design activities based on literature studies and case studies. ‘Use of eco-friendly materials,’ ‘providing consumer experience,’ and ‘social contribution’ were the three categories derived. In order to investigate consumer attitudes according to the characteristics of each type, a survey was conducted on consumers. Further, in-depth interviews were followed with brand officials to analyze the specific aspects of sustainable design activities from a brand perspective. As a result, consumers showed a positive brand attitude toward the brand s sustainable design activities, and there was no significant difference in the brand attitude according to the type of sustainable design activity. The interview confirmed that brands that consider sustainability as the primary brand value attempted various sustainable activities even in a challenging environment, and various issues were analyzed accordingly. Based on the contents of the analysis, the future direction of the brand s sustainable design activities was discussed.