메가이벤트 유치를 위한 도시 홍보영상 분석

Analysis of City Promotional Videos for Hosting Mega-Events: focusing on Busan World Expo 2030

현재 부산의 핵심 프로젝트 중 하나는 세계박람회를 2030년 부산에 유치하는 것이다. 현 단계 주안점 중 하나는 국내와 국외를 대상으로 세계박람회 개최지로서 부산의 수준과 가능성을 보여주는 효과적 홍보활동이다. 따라서 본 연구는 세계박람회 유치 경쟁 프레젠테이션에 사용된 도시 홍보영상을 분석하고, 2030 세계박람회 유치 후보 도시 홍보영상을 유치 성공 도시의 도시 홍보영상과 비교하여 부산의 효과적인 유치 홍보활동 방안을 제언하고자 한다. 부산의 도시 홍보영상에서는 주제 사용 비중을 볼 때, 풍부한 관광자원과 편리한 비즈니스 환경을 강조했다고 할 수 있으나 부산의 유치 도시로서 장점인 시민 참여 홍보활동과 다양한 교통의 결절지에 관한 내용의 비중이 작다. 두바이의 홍보영상에서는 스토리텔링으로 세계박람회 내용을 강조했고, 오사카 간사이의 영상에서는 시민의 응원 장면을 사용했다. 부산 또한 추후 발표될 홍보 컨텐츠에 ‘세계박람회’ 샷의 비중을 높여 부산 세계박람회 주제를 적극적으로 표현하고, 2022년 상반기 부산에서 진행된 유치 행사장면을 사용해 지역사회의 지원수준을 강조하는 것이 필요하다. 또한 두바이와 오사카·간사이의 도시 홍보영상은 교통수단의 사용 장면을 통해 박람회 접근성에 대해 반복적으로 언급했다. 세계박람회 유치 후보국으로서 부산의 입지적 강점인 교통의 결절점이라는 점을 ‘교통’ 주제의 샷의 비중을 높여 앞으로의 홍보 컨텐츠에 강조하는 것이 필요하다.

One of Busan s current core projects is to host the World Expo 2030. One of the main tasks of the current stage is the effective promotional activities that show the potential of Busan as the venue for the World Expo to home and abroad. This study analyzes the city promotional video used in the competition presentation for hosting the World Expo 2030 and compares the city promotional video for the 2030 World Expo with the videos of the city that succeeded in hosting the World Expo. In Busan s urban promotional video, it can be said that it emphasized abundant tourism resources and convenient business environment, but the proportion of citizen participation promotional activities and various traffic nodules, which are advantages of Busan s hosting city, is small. Dubai s promotional video emphasized the contents of the world fair through storytelling, and Osaka-Kansai did it by using the cheering scenes of citizens. Busan also needs to actively express the theme of the Busan World Expo by increasing the proportion of World Expo shots in future promotional content and emphasizing the level of support from the local community, by using the hosting event scene held in Busan in the first half of 2022. Dubai and Osaka Kansai repeatedly mentioned the accessibility of the venue through using various transportation shots. As a candidate city for hosting the World Expo, it is necessary to increase the proportion of shots under the theme of Transportation and emphasize Busan s locational and transportation strength, in future promotional content.