2010 울산세계옹기문화 엑스포 개최지 속성이 도시이미지 형성에 미치는 영향

An effect of the properties of Onggi Expo Ulsan Korea 2010 s venue on city image

엑스포(Expo)는 일반대중의 계몽을 그 주된 목적으로 하는 전시회를 말한다. 선진 기술로 빚어낸 각국의 수많은 전시물들을 전시하기는 하지만, 그 직접적인 목적은 제품의 구매자를 찾는 것이 아니라 제품의 가치, 유용성, 독창성을 제시하는 데있다. 따라서 세계인들이 만나는 엑스포는 그 시대에 살아있는 다양한 모습 또는미래의 모습을 관람객에게 체험적으로 교육 시키는 장이라고 할 수 있다. 본 연구에서는 엑스포의 기획, 홍보에 있어서 체계적이고 합리적인 방안을 제시하기 위해서 엑스포의 개최지 속성 요인을 파악하고 관람 후 도시이미지 형성과 관련성을 알아보고자 한다. 이를 위해서 개최지 속성과 관람 만족 후 구전활동, 도시이미지 형성과의 관련성을 밝힘으로써 엑스포 관람자들의 세부적인 만족관계를 밝힘으로써 효율적인 엑스포 관람자 관리방안을 제시하고자 한다. 본 연구의 목적을달성하기 위하여, 선행연구를 통하여 도출된 측정도구를 바탕으로 ‘2010울산세계옹기문화엑스포’ 관람한 방문자 중심으로 각각의 요인들과의 관계성을 밝히고, 국제행사를 통해 울산의 적극적인 도시브랜딩을 극대화 할 수 있도록 하고자 한다. 이를 바탕으로 실증분석을 통하여 산출된 결과를 바탕으로 향후 ‘2010울산세계옹기문화엑스포’ 관람자 선택 영향요인의 대안요소를 밝히고, 지속적인 관람자 관리방안을 제시함으로써 ‘2010울산세계옹기문화엑스포’의 질적인 향상을 기대하고 엑스포 관람자 만족도를 높게 할 수 있는 방안을 제시하고자 한다.

Expo means an exhibition whose main purpose is to enlighten general people. Lots of exhibits of each country, made by advanced technology, are exhibited,but their direct purpose is to suggest product s value, usefulness and creativity,not find product s purchaser. Therefore, Expo cosmopolitans meet one another can be the place educating various alive appearances of the period or future appearances for audience experimentally. In this study, property factors of Expo s venue are grasped and forming and relation of city image are examined after watching for suggesting systematic and rational measures for Expo s planning and publicity. For it, this study intends to suggest measures managing Expo audience efficiently by revealing relations among venue s properties, oral tradition activities after satisfying the watching and city image forming and detailed satisfaction relations of Expo audience. For achieving the purpose of this study, based on the measuring instruments drawn by precedent studies, it intends to reveal relations with each factor focusing on visitors of ‘Onggi Expo Ulsan Korea 2010 and maximize the positive city branding of Ulsan through the national events. And then, based on the results drawn by empirical analysis, it intends to suggest measures expecting qualitative improvement of Onggi Expo Ulsan Korea 2010 and increasing the satisfaction of Expo audience by revealing alternatives of effects selecting Onggi Expo Ulsan Korea 2010 s audience and suggesting measures managing them continuously.