도자산업의 유통시장 분석 연구

Study on Distribution Market of Ceramic Industry

최근 현대인들의 개성과 취향을 중시하는 소비트렌드의 변화로 대량생산제품보다 가치 중심적인 제품의 소비욕구가 늘어나고 있다. 이에 따라 수공예품에 대한 관심이 높아지면서 도자공예산업 또한 시대적 변화흐름에 따른 다양한 수요자와 새로운 소비시장이 형성되었다. 정부·기업의 지원으로 1인 창작자들을 위한 공간과 전시·판매 지원이 늘어나고 있으며 프리마켓부터 온라인, 오프라인, 모바일 등 다양한 유통시장의 확장으로 소비자들이 정보를 얻고 제품을 구매하는 경로가 많아졌다. 따라서 본 연구에서는 도자공예시장의 활성화 방안을 모색하고자 국내 도자산업의 현황 및 도자공예품의 유통경로를 분석하는데 목적이 있다. 이를 위한 연구의 범위는 2010년 이후부터 현시점까지 전문갤러리, 아트페어, 도자제조 기업체, 개인공방 및 쇼룸, 프리마켓, 온라인 플랫폼 6개유통망을 대상으로 분석을 실시하였다. 연구의 방법으로는 문헌조사를 통해서 도자공예시장의 유통구조를 탐색하였다. 도자산업의 실태조사를 위해 보고서의 통계자료를 수집하고, 논문 및 보도기사 등의 자료탐색을 통해 유형별 유통영역의 운영현황을 조사하여 도자산업의 유통경로의 활성화 방안을 제시하였다. 본 논문의 연구결과는 다음과 같다. 국내 도자산업이 변화하는 시장 환경에서 경쟁력을 확보하기 위해서는 소비자와 소통할 수 있는 매개체인 다양한 유통경로를 적극 활용하여야 한다. 기존의 오프라인 매장과 소비자들이 온라인과 오프라인 그 어떤 채널에서 접근하더라도 제품과 서비스를 제공할 수 있는 각 채널 간의 유기적인 융합을 구축한다면 도자공예시장의 소비자 저변확대를 확보하게 될 것이다. 특히 소비자들의 직거래 또는 거래의 편이성의 요구에 부합하며 공급자와 소비자의 소통을 가능하게 하는 커뮤니케이션 서비스 방식의 유통경로인 프리마켓, 온라인플랫폼의 활성화를 통해 도자산업의 소비 영역을 확장시켜야 한다.

Recent changes among the modern people in consumption trends that emphasize the individuality and personal taste are increasing the desire for value-oriented products to be consumed rather than mass-produced products. As a result, interest in handicrafts has increased, and the ceramic arts industry has also formed a new consumer market with diverse consumers according to the changing trend of the times. With the support of government and corporations, space for one-person artists as well as exhibition and sales support is increasing, and the distribution channels of flea market, online, offline, and mobile have expanded the way for consumers to acquire information and purchase products. Therefore, this study aims to analyze the current status of the domestic ceramic industry and the distribution channels to explore ways to revitalize the ceramic art market. As a range of research for this purpose, I analyzed six distribution channels including professional galleries, art fairs, ceramic manufacturing companies, private studios and showrooms, flea markets, and online platforms from 2010 onwards. As a research method, literature survey was conducted to explore the distribution structure of the ceramic craft market. In order to investigate the actual condition of the ceramics industry, statistical data of the report was gathered and articles and news reports were examined to investigate the operation status of each type of distribution area in order to suggest ways to activate the distribution channels of the ceramic craft market. The results of this study are as following: in order to secure competitiveness in the changing market environment of the domestic ceramic industry, it is necessary to utilize various distribution channels as communication mediums for consumers. In addition to existing offline stores, it is important to build an organic convergence between each channel that can provide products and services, regardless of which channel consumers are accessing, both online and offline. This will ensure the expansion of the consumer in the ceramic craft market. Especially, it is necessary to expand the consumption area of the ceramic industry by activating flea market and online platform, which are service methods that enable communication between suppliers and consumers by satisfying the demands of consumers for direct transactions or convenience of transactions.