세라믹 주얼리 시장 확대 방안 연구

A study on the Expansion of Ceramic Jewelry Market: Focusing on online platform strategy

오늘날 코스튬 주얼리는 개인의 개성표현을 가능하게 해주는 매개체 역할을 하고 있다. 코스튬 주얼 리는 귀금속이 아닌 소재의 사용으로 가격의 합리성이 높으며 다양하고 트렌디한 디자인이 개발되고 있다. 세라믹 주얼리는 원가대비 뛰어난 가성비를 지니고 있으며 다양한 질감과 색감을 표현할 수 있 다. 또한 자연친화적이며 광택이 오랜 시간 유지되고 형태가 변형되지 않는다는 점에서 화학적으로 안 정되는 등 많은 장점을 지니고 있어 주얼리로써 활용도가 높다. 국내 세라믹 주얼리의 경우 디자인 개발 연구에서 브랜드 개발로 영역이 확대되어 점차 다양한 브 랜드가 생겨나고 있으며, 타 주얼리 디자이너 브랜드에서도 세라믹을 활용하여 새로운 컬렉션이 출시 되고 있다. 이는 세라믹을 주얼리 소재로 인정하기 시작한 결과라고 할 수 있으며, 세라믹만이 지닌 장점이 극대화된 결과로 보여진다. 하지만 아직까지 세라믹 주얼리에 대한 소비자 가치 인식이 낮고 브랜드의 유통망과 마케팅에 대한 연구가 미비한 현실이다. 패션 소비 트렌드 변화와 온라인 시장 확대로 인해 다양한 온라인 플랫폼이 생겨나면서 오프라인 중심의 판매에서 점차 온라인 판매로 변화되고 있다. 플랫폼의 가장 중요한 목적은 사용자들을 서로 연결해 주고 상품과 서비스 등의 가치를 창출하는데 있다. 또한 플랫폼 유형별 다채롭고 흥미로운 콘 텐츠로 소비자들의 니즈를 충족시키며, 각 플랫폼 전략을 통해 차별성을 나타내준다. 본 연구에서는 현재 세라믹 주얼리 브랜드가 입점 되어 있는 상위 플랫폼과 그 외에 현재 국내 브랜드가 입점 되어있 는 플랫폼을 5개로 선정하여 각각의 특징을 분석한다. 이를 통해 각각의 세라믹 주얼리 브랜드에 맞는 온라인 플랫폼 전략을 제시하고 더불어 현대 패션 트렌드에 맞는 세라믹 주얼리 디자인 경향을 분석하여 대중성을 확립하고 각 브랜드가 나아가야할 방 향성을 연구한다. 본 연구가 세라믹 주얼리 브랜드 유통망 확장과 향후 세라믹 주얼리 온라인 시장 확 대에 기여할 수 있기를 기대한다.

Today, costume jewelry is playing its role as a medium that enables one s self-expression. Costume jewelry use ingredients other than precious metals for reasonable pricing and trendy designs. Ceramic jewelry is cost effective, and can be made into various texture and color. Also, it has many advantages as it is eco-friendly, maintains its gloss and shape for a long time and chemically stable. Thus it has become a highly popular type of jewelry. As for the domestic ceramic jewelry, the industry has expanded from design R&D to brand development with introduction to various brands, and other jewelry designer brands are launching new collections using ceramic. This indicates the acknowledgement of ceramic as a jewelry material, and also optimisation of ceramic s strong point. However, the consumer s value recognition on ceramic jewelry is still low and the research about the circulation and marketing of ceramic jewelry is still very inefficient. In accordance with changes in fashion consumption trend and expansion of online market, the offline focused sales is transferring to online sales based on various online platforms. The main goal of platform is to connect users, and create values such as product and service. Also, various types of platforms satisfy needs of consumers with many interesting contents, and shows off distinctiveness through each platform strategy. This study selected 5 top platforms with ceramic jewelry brand shops and platforms that have domestic brands shops to analyze the characteristics of each brand. Based on the analysis, this study suggested online platform strategy that suits each ceramic jewelry brand, and also examined the path of each brand to establish popularity by analyzing the ceramic jewelry design trend that fits the modern fashion trend.