크라우드 펀딩 공예상품의 사례 연구

A Study on Cases of Craftworks Using Crowdfunding: Focused on Ceramic Craftworks

오늘날 도자유통은 기존의 소규모 점포 및 개인 공방을 기반으로 판매했던 방식에서 온라인 판매 방식으로 급속한 변화가 이뤄지고 있다. 이러한 시장의 활성화는 여러 플랫폼의 등장을 촉진시켰다. 그중 ‘크라우드 펀딩’이라는 방식이 주목받고 있다. 특히 초기 창업 비용이 부족한 창작자들이 아이 디어만으로 대금을 선취하는 방식으로 운영되기 때문에 다양한 분야에서 참신한 프로젝트들이 이루어 지고 있다. 시장 규모는 매년 성장하며 여러 기관·지자체에서는 이러한 펀딩 프로젝트를 지원하는 각 종 사업들을 운영하고 있다. 이는 해당 시장의 발전 가능성을 보여주는데 발전 가능성에 비해 도자 분 야의 프로젝트는 시도가 저조한 편이다. 2019년 공예산업 실태조사에 따르면 공예산업 대표자의 96.3%가 40대 이상으로 1인 기업이 많은 공 예산업 특성상 공예산업 종사자 또한 대부분 중·장년층이 차지하고 있음을 확인할 수 있다. 이러한 양상의 원인 중 하나로 신인 작가의 시장 진입 고충을 들 수 있는데 여기서 크라우드 펀딩은 하나의 돌파구가 될 수 있다. 본고에서는 도자유통의 영역 확장 방안으로 크라우드 펀딩 공예 시장 활성화는 반드시 필요한 요소라 판단하였다. 또한 성공적인 성과를 낸 프로젝트 사례들을 바탕으로 어떤 요인이 소비자의 마음을 끌었는지 파악하는 연구를 통해 크라우드 펀딩에 도전하려는 작가들에게 소비지표를 제안하고 도자유통 영역의 확장을 모색하고자 한다.

The distribution of ceramics today is rapidly changing from selling small-scale based on private workshops or existing boutique stores to selling online. Such vitalization of the market promoted the growth of various platforms. Among all, a method called ‘crowd funding’ is catching many peoples’ eyes. Crowd funding operates in a way that allows creators who do not have the initial start-up costs to preempt payments with ideas alone, leading to the upbringing of novel projects. The market size is increasing every year, and different organizations and local governments carry out business plans that support such funding projects. This shows the developmental potential of the market, however, ceramic projects are less attempted compared to the market potential. According to the 2019 Craft Industry Survey, 96.3% of the craft industry representatives were over the age of 40, confirming that most of those that are in the industry are mid to senior age as craft industry tends to draw in single person businesses. The difficulties of entering the market as a new artist contributes to such pattern, and crowd funding can function as a breakthrough to the industry. In this paper, it was determined that vitalization of the craft market by crowd funding is a necessary factor to expand the areas of ceramics distribution. Based on the successful cases of projects, this paper also discusses the ways to expand the areas of ceramics distribution and provide spending measures to the artists that are trying to challenge themselves into crowd funding through studying factors that attracts consumers.