본 연구는 관객이 직접 공연의 기획과정부터 참여할 수 있는 팬 메이드 온라인 공연을 대상으로 관객의 선택요인과 만족 및 행동의도에 영향을 미치는 요인에 관해 실증적 분석을 진행하였다. 이를 위해 이를 위해 현대카드 팬 메이드 온라인 공연을 관람한 관객 303명의 설문조사 결과를 실증분석에 사용하였다. 본 연구는 특히 기존의 상호작용성을 확장한 지각된 개인화 요인에 중점을 두었다. 지각된 개인화, 즉, 관객이 지각하는 개인화 정도에 관한 요인은, 관객이 기획과정에도 참여하고 그것이 엔딩크레딧에 기록되는 팬 메이드 온라인 공연에서 관객의 공연에 대한 만족 및 행동의도에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 예상했고 실증연구 결과에서 이를 확인할 수 있었다. 그 외에도 선행연구의 결과와 유사하게 콘텐츠성, 편의성, 사용성도 팬 메이드 온라인 공연의 만족 및 행동의도에 유의한 긍정적 영향을 미치는 선택요인임이 확인되었다.
This study conducted an empirical analysis on the selection factors that affect the audience’s satisfaction and behavioral intentions for fan-made online performances in which the audience can directly participate from the planning process of the performance. For this purpose, the results of a survey of 303 audiences who watched Hyundai Card fan-made online performances were used for empirical analysis. This study especially focused on perceived personalization factors that extended the existing concept of interactivity. Perceived personalization, that is, factors related to the degree of personalization perceived by the audience, had a positive effect on the audience s performance satisfaction and behavioral intentions in fan-made online performances, in which the audience participates in the planning process and is recorded in the end credits. Such results were expected and confirmed by this study. In addition, similar to the results of previous studies, it was confirmed that content quality, convenience, and usability were also selection factors that had a significant positive effect on satisfaction and behavioral intentions of fan-made online performances.
Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구 설계
Ⅳ. 연구 방법
Ⅴ. 분석결과
Ⅵ. 결 론
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