문화콘텐츠 기업 문화재단의 예술지원 차별적 특성 연구

A Study on the Differential Characteristics of Art Support by the Cultural Foundation for Cultural Contents: Focusing on the CJ Culture Foundation

본 연구는 문화 관련 사업을 주력으로 하는 기업이 설립한 문화재단의 운영 특성을 분석했다. 이것은 일반 기업들이 사회공헌 활동 및 문화마케팅 수단으로서 문화재단을 운영하고 있는 것과 달리, 문화 사업에 특화된 기업의 문화재단 운영의 차별성을 파악할 수 있는 시도이다. 연구 대상은 국내 대표적인 문화콘텐츠 기업인 CJ그룹이 설립한 CJ문화재단이었으며, 재단의 연차보고서와 각종 문헌 등을 활용한 질적 연구를 통한 사업 현황 분석이 이루어졌다. 연구 결과, CJ문화재단은 기업 문화재단의 역할에 비교적 충실하면서도 다른 문화재단과는 차별화하는 운영적 특성을 갖추고 있었다. 그것은 대중음악과 영화, 뮤지컬 등 대중예술 분야에 집중된 지원으로, 다른 대기업 문화재단이 클래식과 미술 등 순수예술 분야 지원 중심인 것과 비교할 때 두드러진 차이를 보였다. CJ문화재단의 차별화된 운영은 재단에 자산을 출연한 그룹 계열사의 특성과 연관성을 띠었다. 본 연구는 문화콘텐츠 기업의 문화재단이 대중예술 지원에 편중되어 있는 운영 방향성에 대한 발전적 재검토가 필요하다는 시사점을 제시한다.

This study analyzed the operational characteristics of cultural foundations established by companies focusing on culture-related businesses. This is an attempt to understand the difference in the management of cultural foundations by companies specialized in cultural projects, unlike general companies that operate cultural foundations as a means of social contribution activities and cultural marketing. The subject of the study was the CJ Cultural Foundation established by CJ Group, a representative cultural contents company in Korea, and the business status was analyzed through qualitative research using the foundation s annual report and various documents. As a result of the study, the CJ Cultural Foundation was relatively faithful to the role of the corporate cultural foundation, but had operational characteristics that differentiated it from other cultural foundations. It was a support focused on popular art fields such as popular music, movies, and musicals, and it showed a striking difference compared to other large cultural foundations that focused on supporting fine arts fields such as classical music and fine arts. This study suggests the need for a developmental reexamination of the operational direction of cultural content companies cultural foundations that are focused on supporting popular arts.