한국과 일본의 도시에 투영된 언어문화자산

Linguistic and Cultural Assets Projected on the Cities of Korea and Japan

本稿では、都市の言語景観における言語文化資産の役割と価値を把握するために、地域言語および多言語が地域活性化にどのような経済的影響を与えているかを多角的な観点から探り、次のような3点を明らかにした。 1．地域言語が｢消費者の購買意欲を刺激→観光資源→有形․無形資産→地域イメージ改善手段→地域住民の地域への誇りと愛着を醸成→地域·都市ブランディングに寄与→地域経済活性化を図る｣などの好循環を創出しながら言語文化資産としての役割と機能を果たしていることが分かった。 2．韓国と日本の有名観光地で見られる多言語表記は外国人観光客の商品購買欲求を刺激する販売促進戦略として活用されることが分かった。また、現地の地域言語が分からなくても、伝達内容が容易に理解できるようにするバリアフリー機能としても作用することが確認できた。 3．外国人受信者を考慮した正確なメッセージ発信により、商品の市場性とイメージ再考に役立つ正の価値があることが分かった。また、発信者の意図とは異なる不正確かつ、誤ったメッセージを外国人受信者に提供し、商品価値の低評価や悪いイメージにつながる負の価値が確認できた。

This study attempts to understand the value and role of linguistic and cultural assets in urban linguistic landscape. First, regional languages as tangible and intangible assets owned by the regions were analyzed and considered. As a result, it was confirmed that the regional languages perform the role and function of linguistic and cultural capital linked to a virtuous cycle such as stimulating consumers’ purchasing power → tourism resource → promoting local economy, etc. Next, the multilingual notation is used as a sales promotion strategy and has a barrier-free function. As a result, it was possible to investigate the possibility that multilingual notation can be used as a local language and cultural capital. Finally, positive value and negative value shown in linguistic and cultural capital were analyzed and considered. As a result, it was found that the linguistic landscape in which multilingual including its own nation’s dialect is dissolved in cultural capital has positive value and negative value depending on the content of the outgoing message.