포스트 코로나 시대 스포츠 시설업의 경영 위기관리 전략이 시장지향성 및 경영성과에 미치는 영향

The Effect of Management Crisis Management Strategy on Market Orientation and Management Performance in Sports Facilities Industry in the Post-Corona Era

본 연구는 충북 지역 스포츠 시설 경영자 209명을 대상으로 포스트 코로나 시대의 경영 위기관리전략과 시장지향성과 및 경영성과의 관계를 규명하고자 하였다. 연구 결과 경영 지향성에 대한 위기관리 전략의 하위요인 모두 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타나 가설 1은 채택되었다. 경영성과에대한 경영 지향성은 영향을 미치는 것으로 나타나 가설 2는 채택되었다. 마지막으로 경영성과에대한 재무관리, 방역관리 전략은 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타나 가설 3은 부분적으로 채택되었다. 이렇듯 경영 위기관리 전략은 현재까지 종식되지 않는 포스트 코로나 시대에 필수적이며, 위기관리 전략 수립과 경쟁업체와의 차별성에 따라 경영 손실을 최소화될 수 있을 것으로 판단한다.

The purpose of this study was to investigate the relationship between business crisis management strategy in the post-corona era, market-oriented performance, and business performance targeting 209 sports facility managers in Chungbuk region. As a result of the study, it was found that all sub-factors of risk management strategy on management orientation had a positive (+) effect, so hypothesis 1 was adopted. Hypothesis 2 was adopted as it was found that management orientation on business performance had an effect. Lastly, as it was found that the financial management and quarantine management strategies on business performance had a positive (+) effect, Hypothesis 3 was partially adopted. As such, a management risk management strategy is essential in the post-corona era that has not ended until now, and it is judged that management losses can be minimized by establishing a crisis management strategy and differentiating it from competitors.