도서가격정책이 서점 성과에 미치는 영향

Effect of Book Pricing Policy on Bookstores Performance: Focused on the revised fixed book price system in Korea

본 연구는 2014년 11월에 개정된 도서정가제의 주요 기대효과인 유통시장(서점)의 불균형 해소 여부를 확인하기 위해 소매서점의 성과 변화를 분석하였다. 통계청의 서비스업조사(2013, 2014, 2016)와 경제총조사(2015)자료를 연계하여 도서정가제 개정이 서점규모별 성과에 미친 이질적 처치효과를 분석한 결과, 대형서점의 매출액과 영업이익이 증가한 것으로 나타났다. 서점 유형을 고려한 분석한 결과를 보면, 도서정가제 개정 후 일반소비자판매 서점의 매출액은 유의한 변화가 없었으나, 매장판매 소형서점과 대형서점의 매출액은 증가한 것으로 나타났다. 반면 영업이익은 중형서점에서 감소하고 대형서점에서 증가한 것으로 나타났다. 이상의 결과는 도서정가제 개정이 중소형서점과 대형서점 간의 성과 격차 축소보다는 특정 서점 규모 및 유형의 성과에만 영향을 주었음을 보여준다.

This study analyzed the difference in the performance of retail bookstores by size in order to confirm whether the imbalance in the distribution market has been resolved, which is the main expected effect of the revised fixed book price system in November 2014. I estimated the heterogeneous treatment effect of the revision of the fixed book price system by bookstore size using data from Statistics Korea's service industry surveys (2013, 2014, 2016) and economic census (2015). I found that the sales and operating profit of large bookstores increased significantly after the revision of the fixed book price system. As the results of analysis by bookstore type, there was no significant change in the sales of consumer-based bookstores after the revision of the fixed price system, but the sales of small and large bookstores increased in visit-based bookstores. On the other hand, operating profit decreased at medium bookstores and increased at large bookstores. These results suggest that the revision of the fixed book price system had an effect on the performance of specific bookstore sizes and types rather than narrowing the performance gap between small-medium bookstores and large bookstores.