중국과 서울시의 도시간 교류 관계 변화에 따른 중국 언론매체의 보도 태도 분석 연구

Study on the contents and tone of the Chinese media coverage regarding Seoul city: focusing on the analysis of the articles reported from 2013 to 2018

본 연구는 2013년부터 2018년 상반기에 이르기까지 5년여 기간 동안 중국과 서울시의 도시 간 교류관계 변화에 따른 중국 언론매체의 보도 태도에 대하여 매체 유형, 주제, 보도 시기, 논조를 중심으로 나누어 그 차이를 비교해 보았다. 그 결과 가장 두드러진 차이를 보인 변수는 보도시기인 것으로 나타났다. 각 년도별 집중적으로 보도가 이뤄지는 주제의 차이가 크게 나타났으며, 논조 역시 큰 차이를 보이는 것으로 파악되었다. 중국 언론매체 유형에 따른 서울시 관련 보도 주제의 차이를 살펴보았을 때는 모든 매체에서 문화관광 관련된 보도가 두드러지게 많은 것으로 나타났고, TV의 경우 사회일반, 기후환경 분야를 집중적으로 보도하고 있었다. 라디오와 신문, 통신, 온라인 매체는 모두 사회 일반 및 외교·안보 분야에 많은 보도가 이루어졌다. 중국 언론매체 유형에 따른 서울시 관련 보도 논조의 차이를 살펴본 결과 모든 매체에서 긍정 보도가 차지하는 비중이 큰 것으로 나타났으며, 시기별로는 2013년부터 2016년까지 긍정 보도가 80%를 웃도는 수준을 유지했던 것과 다르게 2017년에는 긍정 보도의 비중이 절반 수준인 48%로 나타났다. 중국 언론의 보도 주제에 따른 서울시 관련 보도 논조 차이를 살펴본 결과 대체로 긍정 보도가 주를 이루는 것을 확인할 수 있었다. 연구의 함의로는 정교한 국가 및 도시 브랜드 전략 수립을 위해서는 이미지 형성에 있어 핵심이 되는 언론보도를 통해 전해지는 메시지 관리가 필수적이며, 국가 및 도시 간 외교 관계의 변화에 따라 보도 빈도와 논조 차이가 두드러지게 나타나는 중국 언론매체 특성에 대해 이해한다면, 국가 관계의 변화 추이에 맞는 핵심 메시지 개발 및 보도 유치시기를 조율하는 것으로 그 효과를 극대화 할 수 있을 것으로 사료된다.

This study analyzed the contents and tone of coverage with regard to Seoul city in the articles published by all the press in China from 2013 to the first half of 2018. The media of the People's Republic of China are, in principle, predominantly state-owned and regulated by reporting guidelines based on a view of socialism which prioritizes national development and interests, so they basically share the same stance with the party. Chinese media environment has changed in recent years due to the spread of internet access, mobile devices, and new media. Besides, the public consumption behavior, of which is news consumers, has also undergone changes due to the improvement of language interpreting skills through civic learning and the increased desire for consumption for various information. The purpose of this study is to observe the changes in coverage form and further to utilize it as useful reference material for the message management planning to enhance the image of Seoul city to the Chinese media in the future. As a result of the analysis, it has been founded that despite the overall changes in the media environment, the press of China still maintains coverage form consistent with the policy direction of the Chinese government.