광고의 모호성 이미지의 시각화 속성에 관한 연구

Research on the visual attribute of Ambiguity image in advertisement

광고 디자인의 내용은 종종 혼란스러운 느낌을 준다. 그런 이미지의 모호한 특성 원인은 무엇일까? 기호학적 관점에서 모호성을 일으키는 원인은 여러 가지이며, 모호성을 형성하는 구체적인 핵심 요소는 ‘불일치성’에 근거한다. 광고에 있어서는 시각 메시지가 중심요소를 이룸으로써 의미의 애매성이 부각된다고 보고 있다. 그에 의하면 광고가 언어적 메시지 중심일 때는 의미전달이 비교적 명확했으나 시각적 메시지가 광고의 중요한 구성요소가 됨으로써 다의적 해석의 여지를 더욱 증대시킨다는 것이다. 따라서 본 연구는 사례 연구의 방법을 바탕으로 모호한 이미지의 시각화 특성은 무엇이며, 이러한 특성들은 어떤 형성적 요인에 영향을 받았는지 알아내려고 노력한다. 시각 응축성, 정보 결핍성, 의미 혼잡성, 개념 일탈성, 네 가지 관점에서 15가지 이미지 모호성을 구현하는 구체적인 방법과 다양한 형성 요소를 발견했다. 본 연구는 광고에서 모호한 이미지의 시각화 방법에 대한 실질적인 분류항목를 제공한다.현대 사회에서 광고의 변화는 직관적인 광고에서 은유 표현으로 생긴 광고 스타일 변화에서 비롯된다. 이러한 경우에 모호성에 대한 연구는 미래 광고 시장에 대한 연구 가치가 있다고 할 수가 있다. 특히, 광고에서 모호 이미지를 시각화하는 방법은 실질적인 분류 항목을 제공할 수가 있다.

The content of advertising design often gives people a sense of confusion. What is the reason for this characteristic of blurred image? From the point of view of notation, there are many reasons for Ambiguity, and the specific core elements of Ambiguity are based on 'inconsistency'. In advertising, visual information becomes the central element, so ambiguity of meaning is portrayed. In his opinion, when advertising is centered on linguistic information, the meaning is conveyed more clearly, but visual information becomes an important component of advertising, thus increasing the room for polysemy interpretation. Therefore, based on the method of case study, this study tries to find out what the visual characteristics of fuzzy images are and what formative factors affect these characteristics. From the perspectives of visual condensability, information deficiency, semantic complexity and concept divergence, 15 specific methods and various forming factors of image fuzziness are found. This study provides a practical classification item for the visualization method of Ambiguity image in advertisement.