창업가 및 창업기업을 위한 브랜드 개념 모델에 관한 고찰

A study on the brand conceptual model for entrepreneur and start-ups

창업은 다양한 문제를 해결해야 하는 과정이다. 그중에서도 브랜드를 개발한다는 것은 매우 전문적이며 어려운 일이다. 본 논문은 이해하기 쉽도록 브랜드 개념을 연구하여 창업가에게 도움이 될 수 있는 브랜드 개념 모델을 고찰하는 것을 목적으로 하고 있다. 이를 위해 브랜드의 개념과 정의 그리고 계층과 체계를 연구하였고 대표적인 브랜드 아이덴티티 모델 3가지를 분석하였다. 브랜드가 고객에게 전달되는 핵심을 전략요소와 표현요소로 나누고 커뮤니케이션 모델을 활용하여 창업가가 이해하기 쉬운 브랜드 개념 모델을 고안하고 3가지의 전략요소와 3가지의 표현 요소로 그리고 메시지로서의 슬로건을 도출하였다. 브랜드를 개념적으로만 논의한 것에 연구의 한계가 있지만, 창업가의 브랜드 인식을 변화시킬 수 있다는 것에 연구의 가치를 찾을 수 있다. 연구를 통해 창업가와 창업기업들의 브랜드 기획에 브랜드 개념 모델이 도움 되기를 기대한다.

Start-up is a process that requires solving various problems. Among them, developing a brand is very professional and difficult. The purpose of this paper is to study brand concepts for ease of understanding and to consider brand concept models that can be helpful to start-ups. To this end, the concept, definition, hierarchy, and architecture of the brand were studied, and three representative brand identity models were analyzed. The core of the brand delivered to customers was divided into strategic elements and expression elements, and a brand concept model that was easy for founders to understand was devised using a communication model and derived into three strategic elements and three expression elements. The value of study can find in that it changes the start-ups' brand perception. Through research, it is hoped that the brand concept model will help start-ups plan their brands.