기업의 도덕 면허와 도덕 세탁에 관한 탐색적 연구

An Exploratory Study on Corporate Moral Licensing and Moral Cleansing: Trend Analysis of CSR and CSiR Behavioral Changes

본 연구는 한국상장기업의 ESG 평가등급 10년 치 데이터를 토대로 기업의 사회적 책임(CSR)과 기업의 사회적 무책임(CSiR) 성향을 간접적으로 측정하는 방법을 제시하고, 이를 바탕으로 도덕 면허 이론 관점에서 기업을 4가지 유형으로 분류하였다. 4가지 기업 유형은 기업의 CSR, CSiR 성향 변화에 따라 ‘좋은기업’, ‘나쁜기업’, ‘도덕면허기업’, ‘도덕세탁기업’으로 나누어진다. 본 연구에서는 기업 차원에서의 도덕 면허 및 도덕 세탁 현상과 관련하여 의미 있는 시사점을 도출하기 위한 탐색적 연구를 수행하였고, 이를 통해 4가지 유형 기업들이 기부금, 업력, 재무성과 등 다양한 측면에서 통계적으로 의미 있는 차이가 있음을 확인하였다. 또한 Alluvial Diagram 시각화 분석을 통해 장기적인 관점에서 기업들의 도덕적 행태 변화에 의미 있는 경향이 있음을 확인하였다. 본 연구는 직접적인 측정이 어려운 CSiR의 개념을 공신력 있는 데이터를 근거로 간접 측정할 수 있는 합리적인 방법을 제안하고, 도덕 면허 이론에 근거하여 기업을 분류한 후, 후속적으로 장기간에 걸친 정량적 분석을 수행함으로써 기존 연구에서 지적한 단기적 분석의 한계를 극복하였다. 본 연구는 절대적으로 부족한 국내 CSiR 관련 연구 활성화에 이바지함과 동시에 도덕 유형의 동적 변화 분석을 통해 기업의 사회적 책임 활동의 방향을 예측할 수 있는 실무적 지침을 제공하였다.

This study suggests a new measurement method for corporate social responsibility (CSR) and corporate social irresponsibility (CSiR) based on environmental, social, and governance (ESG) rating data from Korea. We classify Korean listed companies into four types according to their corporate moral behavior over a 10-year period: good, bad, moral-licensing, and moral-cleansing companies. We conduct an exploratory analysis to identify the characteristics of each type of company and seek to draw meaningful implications regarding moral licensing and moral cleansing at the corporate level. We find that there are statistically significant differences between the four types of company in various respects, including their donation activity, age, and financial performance. We also identify long-term trends in the moral behavior of these companies via alluvial diagrams. This study overcomes the limitations of the short-term analyses in previous studies by conducting a series of quantitative analyses over a relatively long period of time. This study addresses the current lack of CSiR-related research in Korea and provides practical implications for predicting the moral behavior of a company based on their respective CSR and CSiR activities.