학술대회자료
중국인의 한국TV 드라마 시청이 한국제품 이미지에 미치는 후광효과와 단순노출효과
- 국제지역학회
- 국제지역학회 학술대회자료집
- 2012년 춘계학술발표논문집
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2012.03327 - 344 (18 pages)
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본 연구는 중국 시청자들을 대상으로 한국TV드라마 시청이 휴대폰, 냉장고, 에어컨, 자동차 등 네 가지 한국 제품에 대한 이미지에 어떤 영향을 미치는지 경로를 분석하였다. 구체적으로 한국TV 드라마 시청에 따른 노출정도와 드라마 만족도가 국가이미지상승을 통한 한국제품이미지 상승이라는 후광효과경로 그리고 드라마 노출에 따른 제품친숙도 상승을 통한 한국제품이미지 상승이라는 단순노출 효과 경로 등 이원화된 경로를 설정하고 설문조사를 통해 분석하였다. 분석 결과 노출효과는 유의하지 않았고 후광효과는 유의한 것으로 나타났으며 한국 드라마 만족도는 국가이미지 상승을 통해 제품이미지에 간접적인 영향을 미칠 뿐만 아니라 직접적으로도 제품이미지에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 한국드라마 시청에 따른 후광효과와 노출효과는 제품별로도 차이가 있는 것으로 나타났다.
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