중국소비자의 문화성향과 친환경 구매행동

The Impacts of Chinese Cultural Disposition on Purchase Intention to Green Product: Focusing on the Mediating Impacts of Empathy

본 연구는 중국소비자의 문화성향이 친환경 구매행동에 미치는 영향을 규명하기 위해 수행되었다. 이를 위해 본 연구는 선행연구를 바탕으로 중국소비자의 문화성향 중 집단중심성과 여성성을 친환경 구매행동의 선행변수로 설정하였으며, 특히 본 연구는 중국소비자의 문화성향이 친환경 구매행동에 미치는 영향에 대해 중국소비자의 공감능력이 매개효과를 가질 것으로 예측하고 이를 실증분석하였다. 실증분석 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 중국소비자의 집단중심성과 여성성은 친환경제품 구매의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 중국소비자의 공감능력의 매개효과를 분석한 결과 중국소비자의 집단중심성과 친환경제품 구매의도 간의 관계에서는 통계적으로 유의한 매개효과가 없는 것으로 나타났으나, 여성성이 친환경제품 구매의도에 미치는 영향에 대해서는 부분 매개효과를 가지는 것으로 나타났다. 본 연구결과는 중국소비자의 그린구매행동에 대한 학문적 지식의 확장과 중국에서의 효과적인 그린마케팅 전략 수립에 기여할 수 있을 것으로 기대된다.

This study investigate the impacts of Chinese consumers' cultural disposition on purchase intention to green products. And this study also investigate the mediating impacts of Chinese consumer's empathy on the relationship between cultural dispositions; allocentrism and femininity, and purchase intention to green products. This study's results are as follows. First, Chinese consumers' allocentrism and femininity positively affect purchase intention to green products. Second, Chinese consumers' empathy partially mediate the relationship between femininity and purchase intention to green products, while Chinese consumers' empathy doesn't mediate the relationship between allocentrism and purchase intention to green products. This research not only enrich theoretical knowledge about Chinese consumers' green purchase behavior, but also assist marketer to develop green marketing strategies in China.