도시이미지 결정요인과 도시규모별 이미지 결정요인 비교

City Image Determinants and Comparison of Image Determinants by City Size

지방자치단체의 도입과 정착으로 도시마케팅에 대한 중요성이 크게 증대되고 있다. 본 연구는 도시마케팅의 핵심인 도시이미지 결정요인 도출과 도시규모별 이미지 결정요인의 차이를 비교하고 도시이미지와 관광희망도시 선택과의 관계를 분석하였다. 도시이미지 구성요소를 도출하기 위해 문헌조사 및 전문가와의 집단토의를 통해 51개 도시이미지 구성요소를 도출하였다. 도출된 51개의 도시이미지 구성요소를 대상으로 신뢰성 및 타당성 분석을 통하여 8개의 도시이미지 결정요인(주거편의, 시민성, 역사문화, 도시발전가능성, 휴양의료, 자연환경, 보수성, 경제수준)을 도출하였다. 도시규모별 이미지 결정요인을 비교하기 위하여 서울, 대구 및 제천, 영천을 선정하여 분석한 결과 대도시(서울, 대구)의 도시이미지에 주된 영향을 미치는 요인은 도시발전가능성과 경제수준으로 나타났으며 지방소도시(제천, 영천)에 주된 영향을 미치는 요인은 시민성, 역사문화, 보수성인 것으로 나타났다.

The importance of city image increases as regional governments competition becomes fierce. As a result, many regional governments have adopted city marketing strategy. The purpose of this study is to derive the determinants of city image and suggests strategic directions of city marketing. In study 1, we derived relevant variables of city image and identified 8 image factors by literature review and group discussion of city marketing specialists. In study 2, we compared main determinants of city image between big city(Seoul, Daegu) and small city(Jecheon, Youngcheon). By multivariate analysis, we focused 8 determinants of city image; live convenience, citizen consciousness, history‧culture, development capability, nature environment, relax‧medical treatment, conservatism, economic standard. We found that big citys' image is mainly influenced by development capability, economic standard factors while small city image is determined by citizen consciousness, history‧culture, conservatism. The implications of this result for city marketer and researchers are discussed.