국가와 기업이미지가 주국소비자의 상품평가에 미치는 실증연구

An Empirical Study on Country & Corporate Images for Chinese Consumer' Product Evaluation : Focus on 7 Areas in China

본 연구의 연구목적을 요약하면 다음과 같다. 첫째, 국가이미지와 기업이미지가 중국소비자의 상품평가에 미치는 영향을 다차원적 측면에서 실증적 접근을 하였다. 이를 통하여 국가이미지와 기업이미지의 선순환구조를 설명하여 경쟁력을 높이는 방안을 생각해 본다. 둘째, 중국의 7개 지역의 샘플을 이용하여 중국내에서 보다 광범위한 데이터를 활용하였다. 마지막으로 브랜드구매경험과 원산지를 확인하는 성향이 상품의 평가에 미치는 영향을 실증적으로 조사하였다. 실증분석 결과, 중국소비자의 한국상품에 대한 평가를 검증하는 가설1-1(한국경제이미지), 가설1-2(한국일반이미지), 가설2(한국기업이미지) 그리고 한국 브랜드상품 구매경험의 영향, 원산지확인유무의 영향은 실증결과에서 모두 유의하게 나타났다. 추가분석에서 중국내 7개 지역의 집단간 차이는 한국일반이미지와 한국상품평가에 있어서 유의한 차이를 나타냈다. 본 연구의 기여도는 이론적인 측면에서는 중국의 다양한 7개 지역에 대한 샘플을 이용하여 기존 연구를 확장하고자 하였다. 실무적으로는 한국상품평가에 미치는 諸이미지들의 영향을 설명하고 경쟁력을 높일 수 있도록 관리방향을 제시하였다.

This paper researched on country image, corporate image, consumer product evaluation in the 7 areas of China. The purpose of this empirical study is to testify reliability analysis, factor analysis and multiple regression analysis through above variables by SPSS Ver. 12.0. The empirical result of this research is that hypotheses H1-1, H1-2, H2 were significantly supported. And the consumers who have ever experienced to buy Korean brand products were significantly more influenced than the ones who have no experienced. That is to say, the buying experience induces the consumers' favorable attitudes towards Korean products, according to the summary construct effects. And the customers to check the county of origin have more effected with Korean country image. On this study, I expect to have the practical and political point for management of chinese consumers' products evaluation. Main academic contributions of this research are to empirically test these images by using of the samples regarding 7 large areas in China to reinforce the theory. And lastly, international marketers will use these images for their overseas management policy.