중국 여성 소비자들의 한국 핸드폰 선택에 관한 연구

A Study on the Chinese Women Consumers’ Selection of Korean Cellular Phone: on the basis of Beijing, Shanghai and Guangzhou region

본 연구는 국가이미지(Country Image)와 기능적 속성(Functional Attributes) 및 브랜드개성(Brand Personality)이 북경, 상해, 광주지역의 여성 소비자들의 한국 핸드폰 선택에 미치는 영향을 비교분석하기 위하여 실시되었다. 실증분석 결과, 세 지역 간에 나타나는 공통점으로는 기능적 속성이 다른 두 요인에 비해 한국 핸드폰 선택에 비교적 많은 영향을 주는 것으로 나타났다. 차이점으로는 브랜드개성의 경우, 상해지역의 여성 소비자들이 북경 및 광주지역의 여성 소비자들에 비해 더 많은 영향을 받는 것으로 나타났으며, 국가이미지의 경우, 북경지역의 여성 소비자들이 상해 및 광주지역의 여성 소비자들에 비해 더 많은 영향을 받는 것으로 나타났다. 본 연구에서는 이러한 세 지역의 여성 소비자들의 한국 핸드폰 선택에 관한 특성을 토대로 우리나라 기업의 바람직한 대중국 진출 전략을 제시하고 있다.

This study analyzes Chinese women’s choices of Korean cellular phones in regards to three isolated factors: country image, the phones’ functions and utility, and brand personality. The analysis is subdivided by region, looking specifically at women consumers from the Beijing, Shanghai and Guangzhou regions. Empirical analysis shows statistically significant similarities and variations between regions. The data demonstrates that in all thee regions, a cellular phone’s function and utility exerted more influence over consumers’ decisions that either individual perceptions of Korea or brand personality. In terms of variations, Shanghai women consumers were more influenced by brand personality that in Beijing and Guangzhou. Also, Beijing women were more influenced by individual perceptions of Korea, than those from Shanghai and Guangzhou. This study aims to analyze regional cellular phone purchase patterns among women in China in order to facilitate and advance international market strategies for Korean cellular phone producers.