중국소비자들의 한국 자동차 선택에 관한 연구

A Study on the Chinese Consumer’s Selection of Korean Cars

본 연구는 국가이미지, 기능적 속성, 브랜드개성이 중국 소비자들의 한국 자동차 선택에 있어 어떠한 영향을 미치는가를 분석하는데 그 목적이 있으며, 이러한 분석결과를 토대로 한국기업들의 대중국 마케팅 전략을 도출하고자 한다. 분석결과 3가지 요인은 정도의 차이는 있지만 모두 중국 소비자들의 한국 자동차선택에 유의적인 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 이중 기능적 속성의 영향을 가장 많이 받는 것으로 나타났으며, 브랜드개성 역시 상징적 속성으로 중국 소비자들의 한국 자동차선택에 중요한 역할을 하고 있음이 밝혀졌다. 본 연구가 시사하는 바는 한국기업들이 중국시장에 진출함에 있어 제품의 기능적 속성 뿐만 아니라 독특한 브랜드 개발의 필요성을 암시하는데 이러한 브랜드 이미지가 한국의 국가이미지를 잘 나타낼 수 있을때 중국 소비자들의 한국 브랜드에 대한 충성도는 더 높아질 것이다.

This thesis researches directly and indirectly how country image and functional attributes as well as brand personality, influence the Chinese consumer’s Korean compact cars selection– preference and purchase intention– andreports the strategic implications of its findings. From the viewpoints of the Chinese consumers, the researcher seeks to determine how country image, functional attributes and brand personality influence Korean compact cars selection. The strategic implications of this research is as follows: functional attributes above all else were revealed as the most powerful variable. Next, brand personalitypresents as a symbolic aspect that accounts for a significant amount of differences in the Chinese consumer’s Koreancompact cars selection. Throughout this study, it can be acutely recognized that brand personality in relation to its symbolic aspect has an important influence on the Chinese consumer’s Koreancompact cars selection. This study suggests the necessity of effort to develop representative brands with a unique personality in connection with a country image. That is, brand personality adds brand identity to reliability and makes for a stronger brand in Chinese markets.